Pilão marca presença no BBB 26 com uma ativação após o Carnaval, celebrando o verdadeiro início do ano com café da manhã e dinâmica interativa.
A força do café no início do ano
A marca Pilão, líder em São Paulo e no Rio de Janeiro, estreou no Big Brother Brasil 26 com uma ação especial inspirada no sentimento comum de que o ano só começa depois do Carnaval. A ativação traduziu o conceito “O Carnaval acabou? Então bora começar o ano pra valer. Vem, 2026. E com a força de Pilão”.
A surpresa começou com os participantes sendo acordados por sons de fogos, criando o clima de virada de ano. Conduzidos à sala e, em seguida, ao gramado, os brothers foram recebidos por Ana Clara para participar de uma dinâmica especial.
Dinâmica e reflexão com sabor de café
Na ação, cada participante escolheu uma xícara de Café Pilão, que trazia perguntas sobre metas e sonhos para 2026. A proposta estimulou reflexões e reforçou o papel do café como fonte de energia e motivação para recomeços e novos objetivos.
“Pilão representa a força e a intensidade do brasileiro que não desiste. Essa ativação reforça nossa conexão emocional com o público”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing da JDE Peet’s.
A ação, idealizada pela agência BETC HAVAS, nasceu do insight de que o ano realmente começa na quinta-feira após a Quarta-feira de Cinzas.
Café da manhã e portfólio completo
Após a dinâmica, os participantes desfrutaram de um café da manhã completo com Café Pilão Torrado e Moído e Café Pilão Solúvel. A iniciativa mostrou a versatilidade do portfólio da marca e reforçou seu papel em diferentes momentos da rotina do brasileiro.
A ativação faz parte de uma estratégia 360°, com presença em TV, digital, Globoplay, influenciadores, OOH e ativações no trade. O objetivo é consolidar Pilão como o café forte que acompanha quem corre atrás dos seus sonhos.
“A presença de Pilão no BBB reforça a força da categoria e a relevância do reality como plataforma de marca e conexão cultural”, destaca Fernando Nunes, Head de Negócios de Alimentos da Globo.
Sobre Pilão e JDE Peet’s
Com mais de meio século de história, Pilão é a 7ª maior marca de café do mundo, presente em 20 milhões de lares no Brasil e reconhecida pelo seu sabor forte e encorpado. A marca faz parte do portfólio da JDE Peet’s, companhia global líder em café, responsável também por marcas como L’OR, Maratá e Café do Ponto.
