Marca muda o aviso “beba com moderação” e lança alerta contra o assédio com base em pesquisa do Instituto Locomotiva.
Novo padrão de comunicação
A Itaipava transformou o tradicional aviso legal “Beba com moderação” em um alerta contra o assédio, reforçando a responsabilidade social no Carnaval de 2026. Com criação da WMcCANN, a nova assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria” propõe um movimento inédito no mercado cervejeiro. Inspirada por uma pesquisa do Instituto Locomotiva, a campanha evidencia o problema do assédio nas festas de rua. Segundo o levantamento, 79% das brasileiras temem ser assediadas no Carnaval e metade delas já viveu essa situação. Assim, o lema ganha força ao unir consumo responsável e respeito.
Compromisso com responsabilidade social
Para Giulia Faria, co-CEO do Grupo Petrópolis, a ação é um convite à reflexão e à mudança de comportamento. “Queremos ser pioneiros em um novo padrão de comunicação que una alegria e responsabilidade”, destacou a executiva. A CEO da WMcCANN, Ranata Bokel, ressaltou que a missão da campanha é tornar visíveis verdades ignoradas. “A comunicação deve provocar reflexão e inspirar comportamentos mais seguros”, afirmou.
“O assédio não é um problema individual. É uma questão social que devemos enfrentar coletivamente.” — Maíra Saruê, Instituto Locomotiva.
Ação integrada e contínua
A estratégia se desdobra em uma ampla comunicação nas ruas, redes sociais e plataformas digitais. Além disso, as peças da campanha serão exibidas em filmes, DOOH e materiais promocionais, especialmente nas regiões de maior concentração de blocos de Carnaval. O movimento integra o pacto “Não Se Cale”, que o Grupo Petrópolis assinou em 2024 ao lado do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho. Dessa forma, a marca fortalece sua postura de combate ao assédio e à violência contra a mulher.
Sobre a Itaipava e o Grupo Petrópolis
Criada em Petrópolis (RJ), a Itaipava é uma das cervejas mais consumidas do país, com portfólio que inclui versões como Pilsen, Premium, Chopp e Zero Álcool. Já o Grupo Petrópolis, único grande fabricante nacional do setor, reúne marcas como Petra, Black Princess, Crystal e TNT Energy, e gera mais de 22 mil empregos diretos. Desde 2017, o grupo mantém o programa Saber Beber, dedicado ao consumo consciente. Agora, com o alerta “Nunca Assedie” também nas embalagens, reforça seu compromisso com o respeito e a segurança de todos os consumidores.
