Ivete Sangalo estrela campanha de Carnaval do Guaraná Antarctica e marca leva ações com pizza, pipoca e distribuição de refrigerante pelo Brasil.
O Guaraná Antarctica escolheu Ivete Sangalo como embaixadora da marca em 2026. A artista lidera a campanha de Carnaval e estrela o filme lançado na terça-feira (3). A produção celebra cenas que “só o brasileiro entende” e reforça o orgulho de ser Original do Brasil.
No filme, Ivete interage com momentos típicos da folia, como fantasias inusitadas e ruas lotadas em clima de festa. Além disso, a parceria prevê ativações ao longo de todo o ano. Dessa forma, a campanha marca o encontro de dois ícones populares no país.
“Nenhuma festa do mundo supera o Carnaval e esse é um dos momentos em que o orgulho de ser brasileiro surge ainda mais forte. Por isso, unimos a força desses dois símbolos nacionais, Ivete e Guaraná Antarctica, e o folião já pode se preparar para muitas surpresas que vêm por aí.”
A fala é de Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev. Ela destaca a estratégia de unir a cantora e a marca no período de Carnaval. Assim, a empresa promete novas ações para o público.
Pizza e pipoca no pós-bloco
Para o pós-bloco, o Guaraná Antarctica anuncia ações voltadas à fome do folião. Em São Paulo, a marca vai distribuir o combo pizza e guaraná nas dispersões dos blocos. No entanto, a estratégia também inclui o Rio de Janeiro.
Após o Desfile das Campeãs na Sapucaí, a marca prevê distribuição de pipoca e guaraná. A ação está marcada para 21 de fevereiro. Dessa maneira, a empresa posiciona o refrigerante como parceiro de alimentação no Carnaval.
“Sabemos que o Carnaval não termina quando o som desliga, e é justamente nesse momento que a fome bate e a energia pede um reforço. Nossa missão é estar ao lado do folião e transformar a pausa para o lanche em uma verdadeira extensão da celebração.”
Bianca Parrella afirma que a marca quer manter a celebração também nos intervalos. Além disso, a executiva reforça a ideia de apoio ao folião quando o bloco termina. Portanto, as ativações miram o momento de recuperação de energia.
Presença nos blocos e nas quadras
Em Salvador, o Guaraná Antarctica será patrocinador oficial do Bloco Coruja. Ivete Sangalo comanda o bloco nos dias 14 e 16 de fevereiro. Enquanto isso, em São Paulo, a marca patrocina o Monobloco no dia 8 de fevereiro.
No Rio de Janeiro, a marca terá ações de envelopamento nas quadras de escolas do Grupo Especial. A lista inclui Mangueira, Mocidade, Imperatriz e Grande Rio. Dessa forma, a empresa amplia sua presença em diferentes praças.
A campanha também prevê conteúdos cocriados com influenciadores ligados à cultura pop e ao humor. Entre os nomes citados estão Brino, Fred Bruno e Paty Ramos. Assim, a homenagem ao jeito “Original do Brasil” chega a mais telas durante o período.
Portfólio e tendências de consumo
Com mais de 100 anos, o Guaraná Antarctica afirma que segue se reinventando com diferentes gerações. A marca diz que amplia presença em espaços de entretenimento, de streaming a redes sociais e blocos de rua. Além disso, conecta essa estratégia às tendências de consumo.
A Ambev cita dados de mercado e insights internos, incluindo plataformas como o Zé Delivery, que indicam crescimento na busca por bebidas zero açúcar e com ingredientes funcionais. Dessa maneira, a empresa fortalece versões como Guaraná Zero. Em seguida, destaca o lançamento de Zero Açúcar com Fibras, em 2025.
