Giraffas estreia campanha institucional “Comida de Verdade” e reforça comida feita na hora, com filmes e veiculação em TV, OOH e digital.
O Giraffas lançou a campanha institucional “Comida de Verdade” para reforçar um diferencial da marca: comida preparada na hora. A rede destaca pratos com arroz, feijão e proteínas íntegras. Além disso, a comunicação enfatiza ingredientes frescos e sabor de verdade.
O filme principal tem 30 segundos e adota tom bem-humorado ao colocar girafas criadas por inteligência artificial como chefs. Em seguida, o contraste aparece com a experiência de comer comida feita na hora. Dessa forma, a marca busca traduzir o que entrega diariamente nos restaurantes.
Slogan e desdobramentos
Com o slogan “Giraffas. É comida de verdade”, a campanha também terá filmes de 15 segundos focados em produtos. Assim, o Giraffas reforça a variedade do cardápio e a proposta de valor. O objetivo é ampliar a lembrança de marca com peças curtas.
Luciana Morais, Diretora de Marketing e Trade do Giraffas, afirma que a marca trata o ato de comer como experiência além de “matar a fome”. Por outro lado, ela diz que a campanha usa humor para traduzir a essência da rede. A executiva reforça a ideia de comida feita na hora.
“Somos a rede que entrega comida de verdade, feita na hora, do jeito que o cliente mais gosta.”
Criação e estratégia de mídia
A campanha é assinada pela agência BAILA. Alan Strozenberg, CEO e CCO da empresa, afirma que a criação usa o contraponto entre girafinhas produzidas por inteligência artificial e a comida feita na hora. Portanto, a proposta reforça o principal atributo da rede com leveza.
“Criamos um contraponto: girafinhas produzidas por inteligência artificial na cozinha, em contraste com a comida feita na hora.”
A veiculação incluirá TV aberta, com exibição em SBT, Record e Globo. Além disso, a campanha estará em OOH, digital, redes sociais e PDV, com apoio de influenciadores. Dessa maneira, o Giraffas busca ampliar alcance e fortalecer o posicionamento em alimentação completa no Brasil.
