Goyard inaugura em 28/01 sua primeira pop-up no Brasil, no Shopping JK Iguatemi, antecipando a renovação da boutique com reinauguração no fim de abril.
A Maison Goyard inaugura, em 28 de janeiro, sua primeira pop-up store no Brasil. O espaço temporário fica no piso térreo do Shopping JK Iguatemi, em frente à boutique atual da marca.
Com 88 m², a operação é apresentada como um marco para a marca no país e na América Latina. Além disso, o projeto é descrito como a primeira e única pop-up da Goyard no Brasil.
Design e referências históricas
Desenvolvido pelo time internacional da Maison, o ambiente reinterpreta características históricas de forma contemporânea. Entre os elementos citados estão mobiliário em mogno, piso em padrão chevron em preto e branco e o Verde Goyard.
Segundo o texto, as escolhas fazem referência direta à primeira flagship da marca, inaugurada em Paris em 1853. Dessa maneira, a pop-up busca conectar herança e linguagem atual.
Curadoria, marquage e experiência
Na pop-up, os clientes terão acesso a uma curadoria de produtos selecionados individualmente para o mercado local. Além disso, a marca reforça a proposta de peças atemporais, voltadas a acompanhar gerações.
A experiência é descrita como imersiva ao universo da Maison, com foco na herança e na produção artesanal. O marquage, personalização artesanal tradicional da Goyard, estará presente desde a pop-up, com destaque para o savoir-faire citado pela marca.
Renovação da boutique permanente
A abertura antecede o fechamento temporário da loja atual, que passará por renovação. A reinauguração está prevista para o final de abril, mantendo a mesma localização.
A loja reinaugurada terá 120 m² e um conceito arquitetônico mais robusto, inspirado na Europa do século XIX. Entre os materiais citados estão mármore, latão polido, vidro pintado e carvalho.
O projeto incluirá um elemento descrito como inédito na marca: um atelier de personalização aberto ao público, visível do interior e do exterior. Por fim, o texto afirma que essa característica será mundialmente exclusiva da unidade do Iguatemi.
Estratégia no mercado brasileiro
Com a pop-up, a Goyard afirma antecipar detalhes da nova boutique e reforçar sua estratégia de consolidação no Brasil. Dessa forma, a marca prepara o público para uma experiência mais completa do universo da Maison.
