Avon lança “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, criada pela VML, e coloca a linha Power Stay como batom oficial do Carnaval 2026.
Para o Carnaval 2026, a Avon estreia a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”. A criação é da agência VML. A proposta posiciona a linha Power Stay como batom oficial da folia.
A estratégia parte de um insight cultural sobre a maquiagem de Carnaval. Historicamente, o foco ficou nos olhos, com a boca em segundo plano. Dessa forma, a marca diz que a alta fixação permite curtir sem medo de o batom não durar.
Linha Power Stay e promessa de duração
A linha Avon Power Stay promete até 16 horas de duração. O portfólio inclui acabamentos matte e glitter. Além disso, traz o lançamento Creamy Vinyl, com toque brilho e foco em fixação.
A campanha reforça o território “Avon Pode”. Em seguida, destaca a conveniência de um batom que dura a festa inteira. A ideia é reduzir pausas para olhar o espelho ou retocar o look.
Criação, falas e estratégia digital
“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia. Avon Power Stay chega como a escolha inteligente da folia: une alta durabilidade, conforto, beleza e praticidade em um produto pensado para a vida real, que passa pelo bloco, pelo trio, pela rua e pelo after”, afirma Stella Pirani, CSO da VML.
“Carnaval é sobre liberdade, conexão e auto expressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make”, diz Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil.
Para fortalecer a presença cultural no período, a campanha trata o batom como parte da fantasia. Um editorial de lip arts coloca a boca no centro da maquiagem. Assim, explora cores intensas, formas gráficas e texturas variadas, com assinatura criativa de Mari Kato.
Os conteúdos serão desdobrados em fotos, vídeos, tutoriais e making of. Além disso, a marca ativa um squad de influenciadores e criadores de beleza e lifestyle. Eles devem publicar “stress test”, resenhas e looks reais durante blocos e festas.
No TikTok, a campanha ganha um desafio musical e de dança. Dessa maneira, a proposta incentiva usuários a registrar coreografias usando o batom. Por fim, o conceito amplia a conversa com públicos conectados a tendências de beleza e entretenimento.
