A Lupo lança seu primeiro tênis casual, o “Origem”, com cabedal em knit inspirado nas meias e distribuição inicial em 100 lojas pelo Brasil.
Primeiro tênis casual reforça raízes da marca
Araraquara, 19 de dezembro de 2025 – Após marcar gerações em meias, cuecas e moda íntima, a Lupo dá um novo passo e estreia no segmento de tênis casual. O primeiro modelo recebe o nome de “Origem” e chega ao público a partir da primeira quinzena de dezembro.
O lançamento concretiza um projeto iniciado no fim de 2024, quando a empresa desenvolveu protótipos testados por funcionários e lojistas. Os feedbacks coletados levaram à reformulação completa do design e dos materiais, garantindo um produto alinhado à qualidade e ao DNA de inovação da marca.
Segundo Rogério Guimarães, diretor de Franquias da Lupo, o nome Origem reforça a conexão com a história da empresa. O cabedal em knit remete à forma de construção das meias, categoria que consolidou a marca no Brasil.
“Chamamos esse primeiro modelo de Origem justamente para reforçar a conexão com nossas raízes. O cabedal é produzido em knit, tecnologia que remete à forma de construção das meias, categoria que tornou a Lupo reconhecida no Brasil inteiro. É como se estivéssemos costurando nossa história ao mesmo tempo em que damos um passo novo”.
Estratégia de diversificação e crescimento no varejo
Para Liliana Aufiero, Diretora Presidente da Lupo, o tênis Origem fortalece a estratégia de diversificação do portfólio. Além disso, amplia as oportunidades de negócio da companhia no varejo nacional.
“O Origem nasce para iniciar a Lupo em um novo segmento, ampliando nossas oportunidades de negócio e fortalecendo a marca junto ao consumidor. Esse é apenas o primeiro passo de um projeto de longo prazo, que será conduzido com a mesma disciplina, inovação e foco em qualidade que sempre marcaram a nossa trajetória”.
Dessa forma, o calçado inaugura um movimento de expansão para além das categorias tradicionais da empresa. A proposta é dialogar com o consumidor que já confia na marca e busca produtos casuais para o dia a dia.
Lançamento em fases e presença nacional
Num primeiro momento, o Origem será comercializado em 100 lojas selecionadas em todos os estados do Brasil. Essa etapa inicial servirá para medir a aceitação do público em diferentes regiões e aprimorar a operação no varejo.
A estratégia inclui o treinamento das equipes de venda e testes de exposição do produto nos pontos de venda. Assim, a marca coleta informações importantes antes de ampliar a distribuição do modelo.
De acordo com a diretoria, a presença em todas as regiões permitirá uma leitura mais ampla do comportamento do consumidor. Esses insights vão orientar os próximos passos de comunicação, vendas e expansão da linha.
Design fashion, cores versáteis e foco no conforto
O Origem foi desenvolvido exclusivamente para uso casual, com um design fashion pensado para compor produções do dia a dia. A proposta é unir conforto, estilo e versatilidade em um único produto.
O modelo chega em quatro cores: Grafite, Cinza, Havana e Preto, com numeração do 35 ao 43. Dessa maneira, atende diferentes perfis de consumidor, do público jovem ao mais maduro.
O cabedal em knit promete ajuste confortável ao pé, em linha com a expertise da Lupo em malharia. O valor de venda será divulgado mais próximo da data oficial de lançamento.
Lupo: mais de 100 anos de história na moda
Fundada em 1921, a Lupo é referência na indústria de moda brasileira. A empresa tem sede em Araraquara (SP), onde mantém um complexo com 90 mil m² de área construída e mais de 5 mil colaboradores.
Além da unidade principal, a companhia possui outras três fábricas nas cidades de Itabuna, Pacatuba e Maracanaú. O grupo soma 996 lojas em todo o país e exporta para mais de 20 países.
A marca é reconhecida nacional e internacionalmente como moderna, ágil e comprometida com aspectos sociais, econômicos e ambientais. Além disso, foi a primeira empresa do setor têxtil brasileiro a conquistar no INPI o status de marca de Alto Renome.
Em 2010, o grupo lançou a Lupo Sport, voltada ao nicho fitness, com tecnologia Sem Costura e compressões diferenciadas. A marca cresce ano após ano com peças produzidas diretamente a partir do fio.
A empresa é presidida por Liliana Aufiero, neta do fundador Henrique Lupo. Assim, mantém a gestão alinhada à tradição familiar, ao mesmo tempo em que investe em inovação e expansão de portfólio.
