Kérastase escolhe Bruna Marquezine como primeira embaixadora brasileira, em nova fase que une luxo capilar, representatividade e conexão com a Geração Z.
Momento histórico para a marca no Brasil
A Kérastase, marca líder mundial em cuidados capilares de luxo da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil, anunciou Bruna Marquezine como sua nova embaixadora local. É a primeira vez que uma brasileira ocupa esse posto, em um movimento que reforça o foco da marca em representatividade, autenticidade e relevância cultural no país.
Reconhecida por unir inovação, sofisticação e performance, Kérastase entende o cuidado com os cabelos como um gesto de bem-estar e autoestima. Ao escolher Bruna, a marca conecta sua herança francesa à brasilidade, elegância e força feminina da atriz, traduzindo um luxo contemporâneo com sotaque brasileiro.
Elegância francesa com alma brasileira
A escolha de Bruna faz parte da estratégia da Kérastase de construir relevância cultural no Brasil. A marca buscava uma embaixadora que traduzisse o luxo e a elegância de sua essência francesa, mas com presença genuinamente brasileira, capaz de dialogar com diferentes gerações e de ocupar um papel ativo na cultura nacional.
“O anúncio do nome da Bruna representa o início de um novo capítulo para Kérastase nacionalmente. Ela é o retrato da mulher contemporânea brasileira: forte, autêntica, criativa e conectada com o próprio tempo. Bruna personifica o que acreditamos — toda mulher merece o melhor, e o luxo está no autocuidado, reforçando a autoestima e o empoderamento de todas as brasileiras”, afirma Caroline Vital, diretora de Kérastase no Brasil.
Parceria com significado e representatividade
Para Bruna Marquezine, a parceria carrega um valor afetivo e simbólico. “Kérastase sempre foi uma marca que eu admirei e usei — sempre foi uma marca de desejo para mim. Então, receber esse convite, e ainda ser a primeira brasileira a ocupar esse posto, é muito especial. É sobre reconhecimento, mas também sobre representatividade: mostrar que a beleza brasileira tem voz, força e autenticidade no cenário global”, destaca a atriz.
Mais do que uma campanha de imagem, a união entre Bruna e Kérastase reforça um diálogo genuíno entre autocuidado, beleza e expressão individual. Em uma fase em que a atriz valoriza o que é real, natural e o tempo para si, a filosofia da marca — baseada em cuidados personalizados e experiências sensoriais de alto desempenho — se alinha à sua rotina e propósito pessoal.
Luxo que nasce do autocuidado
“Sinto que estou em uma fase muito consciente, mais madura, mas ainda curiosa e aberta a novas experiências. Essa parceria chega num momento em que valorizo cada vez mais o cuidado, o tempo para mim, o que é real. Kérastase fala sobre isso — sobre o luxo que existe no autocuidado e na personalização — e isso reflete exatamente o que busco na minha vida hoje”, completa Bruna.
Responsável pelo visual da atriz na campanha, o hairstylist Tiago Parente ressalta que o conceito criado busca traduzir a naturalidade e sofisticação que definem a mulher Kérastase, agora com um olhar genuinamente brasileiro. Para ele, o cabelo de Bruna é extensão de uma personalidade poderosa, autêntica e cheia de atitude.
Beleza com propósito e conexão com a Geração Z
“A Bruna representa uma beleza que vai muito além da estética: com propósito, que reflete autenticidade, força e liberdade. Ela traduz perfeitamente a mulher Kérastase — confiante, moderna e dona de suas escolhas. Enquanto o luxo europeu é mais contido, o nosso tem calor, emoção e ritmo. A Bruna simboliza exatamente isso — a elegância com alma, o refinamento com leveza”, afirma Tiago Parente.
Para Caroline Vital, a escolha de uma embaixadora brasileira também é estratégica para aproximar a marca de públicos mais jovens, especialmente a Geração Z, que valoriza propósito, diversidade e autenticidade. “Mesmo sendo uma marca global, é fundamental falarmos a língua local: entender aspirações, referências culturais e o jeito único com que as brasileiras expressam sua beleza. Essa proximidade fortalece nosso posicionamento, trazendo relevância e confiança”, reforça.
Nova era da Kérastase no país
Presente em mais de 60 países, Kérastase é referência mundial em tratamento capilar de alta performance e expertise profissional. No Brasil, a marca reforça sua posição estratégica dentro do Grupo L’Oréal ao investir em iniciativas que unem inovação, personalização e representatividade local, traduzindo o luxo contemporâneo em experiências únicas de cuidado.
“Com Bruna Marquezine como embaixadora local, Kérastase inaugura uma nova era de conexão com o público brasileiro — celebrando a beleza autêntica e multifacetada que inspira mulheres dentro e fora dos salões”, afirma Joana Fleury, diretora da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil.
Sobre a Kérastase
Criada em 1964, a Kérastase é líder mundial em tratamento capilar profissional, com uma linha completa de mais de 100 produtos, vendidos em cerca de 60 países e alcançando 20 milhões de consumidores. A marca oferece tratamentos luxuosos e personalizados para que cada mulher viva seus cabelos da forma mais excepcional, exaltando sua feminilidade.
Os clientes contam com cabeleireiros especializados em diagnósticos precisos, capazes de indicar o tratamento ideal para cada tipo de fio e necessidade do couro cabeludo. Essa combinação de ciência, luxo e personalização sustenta o posicionamento premium da marca.
Sobre o Grupo L’Oréal
Com 115 anos de história, o Grupo L’Oréal é líder mundial em beleza e reúne um portfólio internacional de 38 marcas diversas e complementares. Em 2024, o grupo registrou vendas de 43,48 bilhões de euros e conta com mais de 90 mil colaboradores no mundo. A empresa está presente em múltiplos canais de distribuição, do varejo ao e-commerce.
No centro da estratégia está Pesquisa & Inovação, com uma equipe de 4.000 pesquisadores dedicada a antecipar aspirações de beleza globais. Pelo programa L’Oréal Para o Futuro, o grupo estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável até 2030, visando uma sociedade mais inclusiva e responsável.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a L’Oréal completou 65 anos em 2024 e possui portfólio de 22 marcas, incluindo L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, La Roche-Posay, Vichy, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler, entre outras.
