Amstel lança campanha “O Grito Libertador” para celebrar o equilíbrio histórico de 25 títulos entre clubes brasileiros e argentinos na Libertadores.
Campanha destaca rivalidade e união sul-americana
A Amstel, cerveja oficial da Conmebol Libertadores 2025, lança uma campanha exclusiva para a final do torneio, disputada hoje (29), em Lima, no Peru. A ação busca reforçar a conexão do público com o futebol sul-americano, destacando a rivalidade histórica entre Brasil e Argentina.
Com leveza e bom humor, a marca exalta o fato de os clubes brasileiros terem alcançado os argentinos no número de títulos. Agora, são 25 conquistas para cada lado, marco tratado pela Amstel como símbolo de equilíbrio e de paixão compartilhada pelo esporte.
O filme “O Grito Libertador”, criado e produzido pela agência Live, estreou hoje (29), às 15h, na TV. A peça mistura humor, estética documental e trilha sonora celebrativa, ressaltando uma convivência marcada pela rivalidade esportiva, mas também por laços afetivos e culturais entre os dois países.
Cenário em Buenos Aires e clima de resenha
A narrativa se passa em um prédio em construção no centro de Buenos Aires, com vista para o Obelisco. Três trabalhadores da construção civil ouvem o rádio enquanto uma locutora comenta que, mais uma vez, o título da Libertadores ficará com um clube brasileiro.
Em tom de frustração, um deles reage com um “Outra vez!”, em espanhol, enquanto os outros dois concordam, cabisbaixos. Assim, o filme traduz o sentimento da rivalidade, mas sem perder o tom de brincadeira e camaradagem entre os personagens.
No momento em que a locutora menciona a final, um som de cuíca e pandeiro sobe por uma tubulação, despertando a curiosidade dos argentinos. Ao mesmo tempo, um grupo de trabalhadores brasileiros caminha por um corredor, sorridentes e animados, carregando latas geladas de Amstel.
O “Grito Libertador” une Brasil e Argentina
Em determinado instante, um dos brasileiros aproxima-se da tubulação e empurra uma lata de Amstel pelo cano. A embalagem é sugada pelo encanamento e reaparece do outro lado, surpreendendo os hermanos, que se assustam com a situação inusitada.
Um dos trabalhadores argentinos puxa a latinha e, em seguida, se assusta com o grito que ecoa do tubo: “25 Libertadores!”. A cena termina com a comemoração do grupo brasileiro, que brinda ao som de um samba típico, reforçando o clima festivo.
Segundo João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, o propósito da campanha é celebrar o que separa e, ao mesmo tempo, o que une Brasil e Argentina. A marca destaca que a rivalidade esportiva pode servir como ponte para integração e respeito mútuo.
Amstel e a integração cultural latino-americana
O executivo explica que a ação “Nossos Hermanos” traduz a essência da Amstel, criada por amigos em momentos de celebração. Hoje, a cerveja atua em toda a América Latina, promovendo integração cultural por meio do futebol, do carnaval, de festivais e de diferentes movimentos.
Para Guedes, períodos de rivalidade representam oportunidades para aproximar ainda mais o povo latino-americano. Dessa forma, a marca busca sempre celebrar e valorizar as pluralidades culturais, incentivando uma convivência respeitosa dentro e fora dos gramados.
De acordo com Isabella Pipitone, diretora executiva de criação na Live The Agency, a campanha nasceu da escuta ativa da comunidade. A agência buscou incorporar à narrativa da marca um dos elementos mais queridos do futebol: a resenha entre torcedores.
Resenha, pedidos da comunidade e desdobramentos digitais
Isabella destaca que a construção criativa foi 100% baseada nos pedidos da comunidade. A campanha reúne o Brasil em um único grito, evidenciando que, embora apenas um clube conquiste o título em 2025, o país como um todo empatou com os hermanos no número de taças.
Além da exibição na TV, a ação será ampliada em ativações digitais, com conteúdos especiais para as redes sociais. Em complemento, a Amstel contará com colaborações de influenciadores do Brasil e da Argentina para reforçar a mensagem de integração.
Dessa maneira, a marca aproveita a final da Conmebol Libertadores 2025 para fortalecer seu posicionamento ligado à celebração, à união e ao amor pelo futebol. O “Grito Libertador” se torna, assim, um símbolo desse momento histórico de equilíbrio entre brasileiros e argentinos.
