Especialistas discutem como IA, branding e visão empreendedora moldarão escritórios de arquitetura nos próximos anos.
A Duratex promoveu um encontro na Casa Dexco, no dia 13 de novembro, para debater a transformação digital dos escritórios de arquitetura diante do avanço acelerado da inteligência artificial. A palestra, conduzida por Vanessa Sebenello, especialista em marketing estratégico, reuniu empresários e profissionais do setor.
Transformação digital no setor
Segundo Vanessa, o uso eficiente da IA depende da clareza estratégica de cada escritório, do entendimento sobre sua história e da proposta de valor. Ela ressalta que a maior parte das frustrações ocorre quando a tecnologia é utilizada sem alinhamento de identidade e posicionamento.
A especialista afirma que a IA funciona como um “estagiário altamente competente”, capaz de acelerar processos, mas que exige direção clara. Dessa forma, a ferramenta deve apoiar decisões, e não substituí-las.
Visão de negócio e presença digital
Durante o talk, Vanessa defendeu que arquitetos adotem postura empresarial, com uso da tecnologia na organização do fluxo de trabalho, na sistematização de dados e na produção de conteúdos para presença digital. Ela reforça que comunicação e marketing precisam integrar o modelo operacional, com apoio da IA na execução.
Um dos pontos de maior discussão foi a padronização visual impulsionada por imagens geradas por IA. A especialista destacou que a diferenciação estará cada vez mais na narrativa, no estilo autoral e na forma de comunicar a essência do escritório.
Posicionamento e cultura empreendedora
Vanessa enfatizou que o mercado deve distinguir empresas com processos estruturados, tom de voz definido e presença digital consistente daquelas que permanecem em rotinas analógicas. Ela reforça que a estratégia será o ponto central para competitividade e relevância.
O encontro também reforçou o compromisso da Duratex com discussões que impulsionem inovação, tecnologia e visão empreendedora. De acordo com Patrícia Cisternas, gerente de Marketing, promover diálogos é fundamental para fortalecer toda a cadeia produtiva.
Sobre a Duratex
A Duratex é líder nacional em painéis de madeira industrializada e integra a Dexco, maior casa de marcas do segmento de construção, reforma e decoração. Com a promessa “Inspiração que transforma”, a marca oferece soluções inovadoras e sustentáveis, com foco em qualidade, responsabilidade e estética.
