O Grupo HEINEKEN anunciou a chegada da Inside the Star Serra da Canastra à cidade de Passos, Minas Gerais. A terceira unidade da experiência imersiva da companhia no Brasil será inaugurada em 2026, após investimento de mais de R$ 7 milhões, e tem como objetivo transformar a cervejaria em um polo de turismo e experiências de marca.A expectativa é receber mais de 5 mil visitantes no primeiro ano, valorizando a região da Serra da Canastra, conhecida por suas belezas naturais e produção artesanal de alimentos e bebidas. O projeto integra natureza, tecnologia e hospitalidade, permitindo que o público conheça detalhes do processo produtivo e do legado do Grupo HEINEKEN, além de degustar cerveja diretamente da fonte.
Experiência interativa
Assim como nas unidades de Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR), o Inside the Star de Passos propõe uma jornada interativa que combina história, inovação e sabor, com destaque para os bastidores da produção cervejeira e os valores da companhia.“A cervejaria de Passos é um sonho pensado e realizado em cada detalhe. Levar o Inside the Star para a Serra da Canastra reforça nosso compromisso com o turismo e o desenvolvimento econômico local, oferecendo uma experiência que celebra a cultura cervejeira e a beleza de Minas Gerais”, afirma Rafael Golfe, head de experiência corporativa do Grupo HEINEKEN.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN está no Brasil desde 2010 e é o segundo maior player do mercado de cervejas no país, empregando mais de 13 mil pessoas e operando 13 unidades produtivas, com a 14ª em construção em Passos (MG). O portfólio inclui marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas e outras, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero e Itubaína. O Grupo HEINEKEN Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.Mais informações estão disponíveis em http://www.heinekenbrasil.com.br“>www.heinekenbrasil.com.br e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
