O crescimento do turismo de bem-estar
O turismo mudou e o bem-estar se tornou prioridade para viajantes que buscam equilíbrio, desconexão e experiências transformadoras. Refúgios que combinam tecnologia em estética e wellness com atividades imersivas, como esportes, contato com a natureza e práticas de desaceleração, estão em alta.
O Global Wellness Institute estima que o turismo de bem-estar movimentará US$ 1,3 trilhão até 2025, quase o dobro do volume do turismo convencional. Hotéis que adotam esse modelo, conhecidos como Major Wellness, alcançaram em 2024 receitas por quarto 56% superiores à média da hotelaria tradicional, chegando a até 108% a mais quando comparados a estabelecimentos sem foco em bem-estar.
Impacto no mercado de luxo
No segmento de luxo, o faturamento cresce de forma ainda mais expressiva, com algumas propriedades registrando aumento de até 160% em um ano. O investimento em experiências wellness se mostra não apenas lucrativo, mas estratégico, sustentável e capaz de diferenciar marcas no mercado competitivo da hospitalidade.
Redefinindo a hospitalidade: Hyatt e experiências imersivas
Redes globais, como a Hyatt, estão inovando com experiências wellness sofisticadas em marcas como a Alila e a Hyatt Inclusive Collection. No Alila Ventana Big Sur (Califórnia), os hóspedes participam de práticas de respiração e mergulhos em rios frios em meio a sequoias. Já no Alila Fort Bishangarh (Índia), é possível vivenciar imersões culturais com artesãos locais e massagens ayurvédicas.
Nos resorts all inclusive, o bem-estar tornou-se central, com gastronomia saudável, aulas de culinária, yoga, fitness, terapias sonoras e acesso total a spas e experiências personalizadas. A oferta integra saúde, sustentabilidade e tecnologia, criando experiências únicas e memoráveis para hóspedes e investidores.
Visão estratégica e futuro do setor
Segundo Alfredo Reynoso, vice-presidente regional da Hyatt Inclusive Collection, o turismo de bem-estar mostra que o sucesso hoteleiro não se mede apenas pela ocupação, mas pela capacidade de entregar experiências de alto valor. A expansão da rede busca estabelecer um novo padrão global de hospitalidade, integrando saúde, tecnologia e sustentabilidade, e reforçando parcerias com fornecedores locais e especialistas em saúde.
“O segmento all inclusive evoluiu de conforto e entretenimento para experiências conscientes e integradas, com foco em bem-estar e sustentabilidade”, conclui Reynoso.
