Marca ativa campanha em São Paulo com espaço exclusivo, collab com Chocolat du Jour e ação em bares para transformar filas em experiências
Para celebrar o Dia dos Pais, a Johnnie Walker aposta em uma campanha que une afeto, sofisticação e experiência imersiva. A iniciativa inclui uma pop-up store no Shopping Cidade Jardim, o retorno da collab com a Chocolat du Jour e o lançamento do movimento “Espera no Bar”, que transforma o tempo de espera em restaurantes em momentos prazerosos em bares próximos.
Com o conceito “Presenteie quem te dá coragem para nunca parar”, a campanha busca ressignificar o ato de presentear, conectando gerações por meio de experiências afetivas e exclusivas. No espaço imersivo do Cidade Jardim, o público poderá participar de tasting sessions, explorar ativos sensoriais e escolher presentes especiais com curadoria de rótulos da divisão de luxo da Diageo, a Reserve.
Além da experiência física, a Johnnie Walker retoma a parceria com a Chocolat du Jour, com destaque para os bombons feitos com Blue Label e o Chocopop harmonizado com o drink Penicillin. A ação reforça o compromisso da marca em proporcionar momentos memoráveis por meio de gestos marcantes e celebrações cheias de significado.
Outra frente da campanha é o movimento “Espera no Bar”, criado pela LePub São Paulo. A marca mapeou bares parceiros em São Paulo próximos a restaurantes com alta demanda e, com apoio de OOH e redes sociais, incentiva que os clientes aguardem suas mesas em um ambiente mais acolhedor. Em unidades como o Bráz Trattoria (Rua dos Pinheiros) e o Bráz Quintal (Vila Mariana), promotores da marca estarão presentes no Dia dos Pais para direcionar os convidados ao bar Pirajá mais próximo, onde serão recepcionados com itens exclusivos, como porta-copos interativos, guardanapos com frases inspiradoras e bebidas cortesia.
Segundo Paloma Di Santo, diretora de Marketing da Diageo, a ideia é tornar essa prática um novo hábito de lazer. “Queremos que esse comportamento vá além do Dia dos Pais, criando uma cultura de celebração até mesmo nos momentos de espera”, afirma.
A ação representa um passo estratégico na valorização do consumidor de alto padrão, ao lado da nova parceria com a JHSF, responsável por empreendimentos como o Cidade Jardim. “Essa pop-up marca o início de uma colaboração que eleva nosso posicionamento em luxo e hospitalidade no Brasil”, destaca Daniel Cossetti, Diretor de Vendas e Marcas Reserve da Diageo Brasil.
Com a campanha, a Johnnie Walker reforça seu protagonismo cultural e a capacidade de criar conexões emocionais duradouras, combinando performance de mercado com narrativas significativas — um verdadeiro brinde ao que importa.