“Isso Pede um Lacta” estreia com forte presença na TV, digital e streaming, mostrando como o chocolate se integra à rotina com leveza e prazer.
Lacta lança campanha nacional com Selton Mello e aposta no cotidiano
A Lacta acaba de lançar uma de suas maiores campanhas de comunicação do ano. Com o mote “Isso Pede um Lacta”, a marca reforça sua presença em TV aberta, streaming, cinema, mídias digitais e pontos de venda. Estrelada por Selton Mello, a campanha conecta a experiência de consumir chocolate aos momentos comuns e reais do dia a dia, celebrando pequenas conquistas e pausas que merecem mais leveza e prazer.
Chocolate como parte da rotina
Mais do que um agrado eventual, a campanha posiciona o chocolate como parte integrada da rotina: entre cenas de uma série, depois de um dia cansativo ou ao final de uma refeição. O foco está nos momentos espontâneos, onde a cremosidade e o sabor marcante de Lacta surgem como um convite ao conforto e à conexão.
“Quando a vida pede mais leveza ou mais alegria, isso pede um Lacta”, resume Flavia Arruda, gerente sênior de Marketing da marca.
Comunicação massiva e multiplataforma
A estratégia conta com inserções em horário nobre na TV Globo, presença em canais como GNT, conteúdos com Fábio Porchat e patrocínio de episódios de “Que História é Essa Porchat?”. Em streaming, a campanha chega a Globoplay, Netflix e Prime Video, e nas redes sociais, está presente em Meta, TikTok, Google, Globo.com e iFood.
A comunicação também se estende ao out-of-home, salas de cinema e ações especiais no ponto de venda, garantindo visibilidade contínua da marca até outubro.
Três fases, um mesmo convite: reconhecer o sabor da vida
A campanha se divide em três fases complementares, que abordam:
- Pequenas vitórias do cotidiano
- Desafios e doçuras da convivência
- Momentos de prazer autêntico e individual
Para Fábio Melo, diretor de Chocolates da Mondelēz Brasil, o objetivo é fazer de Lacta a primeira escolha nos momentos em que a vida pede algo a mais: “Queremos que o consumidor reconheça no chocolate da Lacta um parceiro para os momentos rotineiros ou especiais, com afeto, sabor e autenticidade.”
Isso Pede um Lacta celebra os momentos subestimados — como terminar uma tarefa difícil ou simplesmente encerrar bem o dia. Com mais de 110 anos de tradição, Lacta reforça seu papel como parte afetiva do cotidiano, presente em cada pausa merecida.