A poucos dias do início do Rock in Rio 2026, a disputa pela atenção do público já começou fora dos palcos. Dados do YouTube Charts Brasil sobre vídeos da Vevo mostram que artistas do line-up chegam ao festival ampliando sua audiência digital, com altas de quase 60% nas visualizações semanais em comparação ao mesmo período de 2025.
Pedro Sampaio lidera o movimento. As visualizações semanais do DJ e produtor saltaram de 706.316 para 1.129.504, crescimento de 60% e mais de 423 mil views adicionais. Jota Quest aparece em seguida, passando de 438.429 para 566.303 visualizações por semana, avanço de 29,2%.
O crescimento também aparece entre outros nomes do line-up. Capital Inicial avançou 13,6%, chegando a 495.660 visualizações semanais; Maroon 5 cresceu 10%, alcançando 448.821 views no Brasil; e Elton John registrou alta de 5,6%, com 292.739 visualizações.
Janela de mídia antes dos portões
Para o mercado publicitário, esse crescimento pré-evento amplia a janela de investimento à medida que o interesse por artistas, videoclipes e músicas cria pontos de contato com o público antes mesmo do início das apresentações. Para Carolina Tuttoilmondo, VP de Vendas da US Media, representante oficial de publicidade da Vevo nas Américas, o principal erro do mercado ainda está no timing.
“Quem ativa só no dia do evento concentra a estratégia no pico de atenção e ignora toda a construção de interesse que acontece antes e a continuidade que vem depois. Quando a audiência já cresce quase 60% às vésperas do festival, é um sinal de que a oportunidade de mídia começou muito antes”, afirma Carolina.
Atenção além do palco
O comportamento acompanha a transformação na maneira como o público consome grandes festivais. Segundo a pesquisa Music Festival BrandEvaluator, da Kantar Brasil, 70% dos brasileiros entrevistados acompanham esses eventos pelas transmissões ao vivo na TV, 54% pelas transmissões online e 42% pelos conteúdos publicados nas redes sociais dos próprios festivais.
Na prática, a experiência se espalha por diferentes telas e formatos, ampliando os espaços em que os anunciantes podem se conectar ao público. A música passa, assim, a ocupar um papel que vai além das cotas tradicionais de patrocínio ou da presença física no evento, acompanhando o consumo dos fãs em diferentes momentos e ambientes.
“Com a atenção cada vez mais fragmentada, diversificar a mídia se tornou essencial. Mais do que estar em diferentes canais, o desafio das marcas é entender o papel de cada um deles e combiná-los de forma estratégica para construir relevância junto à audiência”, conclui a executiva.
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