O mês de agosto reservou uma sequência intensa de novidades para o mercado de beleza brasileiro. O Grupo L’Oréal apresentou lançamentos que vão de tratamentos capilares de alta tecnologia a fragrâncias de nicho, além de inaugurar sua primeira loja física da Yves Saint Laurent Beauty no país. O conjunto reforça a amplitude do portfólio da companhia, que reúne 23 marcas no Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo.
Tecnologia capilar em foco
A L’Oréal Professionnel abriu o mês com o lançamento do Keratin Alpha Sleek, linha de tratamento capilar resultado de 15 anos de pesquisa. A tecnologia patenteada atua diretamente na alfa-queratina, camada mais profunda do fio, promovendo uma transformação gradual da estrutura capilar sem alterá-la permanentemente. O resultado prometido é até duas semanas de fios alinhados, com controle duradouro do frizz e redução do tempo de finalização no dia a dia.
A rotina completa é composta por Shampoo Profissional, Smooth Transformer, Máscara Profissional e Mirror Sleek Serum, indicada para todos os tipos de cabelo. Além do alinhamento, a linha promete fios mais macios, brilhantes e protegidos da umidade e do calor. Os preços sugeridos variam de R$ 199,90, no Smooth Transformer de 200 ml, a R$ 429,90, na Máscara Profissional de 500 ml, enquanto o Shampoo Profissional parte de R$ 225,90 e o Mirror Sleek Serum custa R$ 319,90.
Enquanto isso, a Matrix, marca profissional da Divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal, deu um passo estratégico ao estrear na Sephora Brasil a partir de 5 de agosto. A linha escolhida para a estreia foi Food for Soft, que combina óleo de abacate e ácido hialurônico para hidratação e retenção de água pelos fios, com ação anti porosidade. O lançamento chega em quatro formatos — shampoo, condicionador, máscara e óleo capilar — e amplia a estratégia omnichannel da marca, conectando a expertise construída nos salões profissionais ao varejo especializado.
Os preços sugeridos da linha Food for Soft variam de R$ 100,90, no shampoo de 300 ml, a R$ 242,90, na máscara capilar de 500 ml. O condicionador custa R$ 109,90 e o óleo capilar de 50 ml sai por R$ 189,70.
Color Wow desembarca no país
Outra novidade de peso foi a chegada da Color Wow ao portfólio da L’Oréal Divisão de Produtos Profissionais no Brasil. A marca é reconhecida internacionalmente por suas soluções de alta performance para desafios capilares específicos e chega ao país com 22 produtos e mais de 150 prêmios globais de beleza no currículo. Seu principal conceito, o “Glass Hair”, ou cabelo espelhado, foi popularizado pelo Dream Coat Supernatural Spray, item que usa tecnologia de polímeros avançados ativados pelo calor para criar uma barreira física invisível contra a umidade — desafio recorrente no clima tropical brasileiro.
A chegada da marca ao Brasil também trouxe uma novidade de bastidores: a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira como Diretora Criativa da Color Wow no país. Ela vai contribuir diretamente para a adaptação dos protocolos e rituais da marca às diferentes texturas capilares brasileiras. A distribuição, no entanto, só começa em setembro, com exclusividade durante 2026 nas lojas físicas da Sephora, na Amazon e em salões parceiros selecionados.
Entre os destaques do portfólio que chega ao país estão o próprio Dream Coat, o Xtra Large Bombshell Volumizer, o leave-in Money Mist e o spray de textura Style on Steroids. Os preços sugeridos ficam entre R$ 89,90 e R$ 219,90, dependendo do produto.
Skincare com hidratação prolongada
No campo do skincare, a CeraVe ampliou seu portfólio de hidratação facial com o CeraVe HA Water Gel. O novo hidratante em gel promete até 72 horas de hidratação contínua, com sensação refrescante e toque seco, além de absorção em apenas três segundos. A fórmula combina ácido hialurônico, as três ceramidas essenciais da marca — 1, 3 e 6-II —, a Tecnologia MVE, que libera os ativos de forma gradual, e a exclusiva Tecnologia Booster de Ceramidas, responsável por fortalecer a barreira cutânea e proteger a pele contra agressores externos.
Indicado para todos os tipos de pele, inclusive as sensíveis e oleosas, o produto tem textura oil-free e é livre de fragrância. Segundo a marca, ele reduz em até 4°C a temperatura da pele, oferecendo conforto imediato além da hidratação prolongada. Integrando a Estrutura de Rotina CeraVe, o novo Water Gel chega às principais farmácias do Brasil com preço sugerido de R$ 99,90.
Fragrâncias para diferentes momentos
No universo das fragrâncias, a Yves Saint Laurent Beauty apresentou Muse, novo lançamento da coleção de alta perfumaria Le Vestiaire des Parfums, guarda-roupa olfativo que traduz peças icônicas do universo do estilista em fragrâncias unissex. Inspirada nas mulheres que marcaram a trajetória de Yves Saint Laurent, a composição combina o acorde de tinta preta, a sofisticação da íris concreta e a sensualidade da baunilha bourbon, resultando em uma fragrância de pele intensa e de rastro marcante, criada pela perfumista Marie Salamagne. O frasco de 125 ml tem preço sugerido de R$ 3.069,00.
Já pensando no Dia dos Pais, a Azzaro apresentou Forever Wanted Elixir, voltado a homens que valorizam fragrâncias marcantes, sofisticadas e cheias de presença. Criada por perfumistas da Firmenich, a composição combina a energia vibrante do extrato de framboesa, a intensidade aquecida do cardamomo e a elegância do acorde de couro. Em concentração extrema, a fragrância oferece fixação de até 12 horas na pele, e o frasco banhado em tom dourado reforça a proposta luxuosa do produto, pensado como opção de presente contemporânea.
Primeira loja física da YSL no Brasil
Por fim, agosto também marcou um passo inédito para a Yves Saint Laurent Beauty no país: a inauguração, em 17 de agosto, de sua primeira loja física no Brasil, localizada na Mata Lab, em São Paulo. A boutique reúne o portfólio completo de maquiagem e fragrâncias da marca e traz, com exclusividade no país, a coleção de alta perfumaria de nicho Le Vestiaire des Parfums, até então disponível apenas no e-commerce.
O espaço também estreia o serviço de Beauty Tech Shade Match, que usa análise digital de pele para recomendar a tonalidade ideal de base em uma consulta de até 15 minutos. Com 27,29 m² e o conceito arquitetônico global Elevated Marble Look, a loja representa, segundo Priscila Chagas, Diretora de YSL Beauty no Brasil, a intenção da marca de criar “um lugar para viver a marca”, unindo atendimento consultivo, tecnologia e experimentação.
A boutique funciona de segunda a sábado, das 10h às 22h, e aos domingos, das 12h às 18h, na Rua Itapeva, 435, Bela Vista, São Paulo.
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