Por quatro dias, o Distrito Anhembi se tornou o ponto de encontro de quem está desenhando os próximos passos da indústria de mídia e entretenimento. A 38ª edição do SET EXPO, Congresso e Feira de Produtos e Serviços, reuniu mais de 33,5 mil participantes, um crescimento superior a 15% em relação a 2025.
Entre o público total, quase 6 mil eram congressistas, e o público do Congresso, isoladamente, cresceu 31% na comparação com a edição anterior. A feira, por sua vez, contou com 130 expositores e mais de 400 marcas representadas, completando um ambiente que conectou tecnologias que já chegam ao mercado, novas oportunidades de negócios e discussões sobre as mudanças em curso no broadcast e broadband.
Referência regional para a América Latina
Com forte presença de broadcasters latino-americanos, o SET EXPO também reforçou sua posição como referência regional para a indústria. Ao todo, 15 países estiveram representados nesta edição, realizada de 17 a 20 de agosto.
Na exposição, empresas apresentaram tecnologias e soluções que estão transformando o mercado audiovisual da América Latina, enquanto o Congresso reuniu especialistas brasileiros e internacionais para discutir os principais movimentos que devem orientar os próximos anos do setor.
Os expositores desempenham um papel fundamental em nosso evento. Recebemos feedbacks valiosos que nos permitem implementar inovações e melhorias constantes a cada edição. O Congresso atingiu um nível de excelência notável, ao abordar temas de relevância global sob a perspectiva brasileira e com a contribuição de nossos especialistas.
Paulo Henrique Castro, presidente da SET
Castro, que foi reeleito durante o evento para mais um mandato no biênio 2027/2028, também destaca a capacidade do SET EXPO de reunir a cadeia de mídia e entretenimento e ampliar sua conexão internacional. Segundo ele, a presença de representantes da Coréia, Índia, China, Estados Unidos, Europa e América Latina reafirma o reconhecimento internacional do evento como polo de discussão do setor.
Para Luana Bravo, diretora-executiva da SET, os resultados confirmaram os três pilares do evento. “O sentimento é de missão cumprida. Superamos todas as metas que estabelecemos para este evento. Recebi diversos feedbacks positivos de expositores que concretizaram negócios durante a feira, o que é fundamental. Sempre reitero que a SET se sustenta sobre três pilares: negócios, networking e tecnologia, e os retornos que recebemos confirmam que alcançamos esse objetivo”, afirma.
Inovação nos corredores e no Congresso
Na feira, os 130 expositores, representando mais de 400 marcas, apresentaram soluções e lançamentos que refletem a crescente convergência entre broadcast e broadband. Inteligência artificial, conectividade, software, nuvem, dados e novas formas de distribuição estiveram entre as tecnologias que apontam para operações mais flexíveis, novas experiências para o público e diferentes possibilidades de receita.
Nesta edição, a SET adotou uma estratégia voltada também à qualificação do público da feira, com foco em ampliar a presença de profissionais diretamente ligados às decisões de tecnologia, negócios e relacionamento. Segundo os retornos recebidos pela associação, o movimento foi percebido positivamente pelos expositores, que destacaram maior presença de visitantes efetivamente interessados em conhecer soluções, desenvolver projetos, estabelecer parcerias e gerar negócios.
O Congresso, que registrou crescimento de 31% no público, teve uma programação com trilhas de conteúdo em 78 painéis. Nesse contexto, a TV 3.0 avançou da discussão sobre o padrão para os desafios práticos de implementação. Regulamentação, frequências, certificação de equipamentos, cibersegurança, mobilidade e infraestrutura estiveram na pauta, assim como as oportunidades abertas pela combinação de transmissão aberta e conexão à internet para interatividade, mensuração e publicidade segmentada.
Cooperação internacional e novas tecnologias
A convergência também apareceu nas discussões sobre TVRO 2.5 e nas experiências internacionais de 5G Broadcast e Direct-to-Mobile, que apontam caminhos para levar o sinal da TV aberta diretamente aos smartphones. Outro marco foi a assinatura de um Memorando de Entendimento entre o Fórum SBTVD, a ATSC e a TTA, da Coreia do Sul, ampliando a cooperação técnica internacional em radiodifusão digital.
A inteligência artificial, por sua vez, apareceu cada vez mais integrada à operação das empresas. As emissoras apresentaram aplicações em produção, processamento e distribuição de conteúdo, enquanto os debates reforçaram a necessidade de combinar ganhos de produtividade com governança, segurança e validação humana.
Além disso, a migração de infraestruturas baseadas em equipamentos dedicados para ambientes de software, nuvem e processamento distribuído esteve entre os movimentos de destaque. Ao mesmo tempo, creators, dados, novas formas de monetização e práticas sustentáveis de produção ampliaram a discussão sobre como tecnologia, comportamento e novos modelos de negócio estão redesenhando a indústria.
Por fim, o SET EXPO 2027 já tem data marcada: o evento retornará ao Centro de Convenções do Distrito Anhembi em agosto, entre os dias 16 e 19.
Serviço
- Evento: SET EXPO 2026 – 38ª edição
- Local: Distrito Anhembi, São Paulo
- Realização: 17 a 20 de agosto de 2026
- Público: mais de 33,5 mil participantes, quase 6 mil congressistas
- Expositores: 130, representando mais de 400 marcas
- Países representados: 15
- Próxima edição: SET EXPO 2027, de 16 a 19 de agosto, no Distrito Anhembi
- Mais informações: set.org.br
Foto: Divulgação
