A Levi’s® traz ao Brasil a campanha Keep It Loose, lançada globalmente no início de agosto. Protagonizada por Ludmilla, o momento também marca a estreia da artista como nova embaixadora da marca no país. Parte da plataforma global da Levi’s®, a campanha reúne nomes como a pop-star ROSÉ e o atual MVP da NBA Shai Gilgeous-Alexander.
“Keep It Loose” apresenta o conceito Loose Prep, destaque da coleção de Primavera 2026 da Levi’s®. A campanha reinterpreta códigos clássicos do estilo e o nome vem de “preparatory”, estética que mistura elementos do vestuário tradicional com um toque esportivo e casual, unindo o clássico ao moderno. Na campanha global, os artistas recebem uma curadoria de peças da nova coleção e são convidados a interpretá-las a partir de seus próprios universos.
Autenticidade e conexão
A escolha de Ludmilla como protagonista parte da proposta de colaborar com personalidades que construíram sua trajetória rompendo padrões e transformando autenticidade em sua principal assinatura. A decisão de tê-la como embaixadora da marca no país também reflete o momento de expansão da categoria feminina e reforça a conexão construída entre a cantora e a Levi’s®, iniciada neste ano durante as ativações da marca no Super Bowl.
“Acreditamos que a moda é uma poderosa ferramenta de expressão e de conexão com as comunidades que ajudam a construir a nossa história. Ludmilla traduz essa visão de forma autêntica, por meio da sua atitude, influência e impacto na cultura brasileira”, afirma Karsten Koehler, Country Manager da Levi’s® no Brasil.
Ele complementa: “O Brasil é um mercado estratégico para a Levi’s® na América Latina, e tê-la como representante exclusiva da campanha reforça não apenas a relevância do país para a marca, mas também o nosso compromisso de investir em iniciativas locais que conectem nossa narrativa global de forma genuína e significativa”.
Estética brasileira
Inspirada pela trilha oficial “You Gots To Chill”, a produção incorpora a estética da cultura hip-hop dos anos 1980 e sua evolução no Brasil por meio dos tradicionais paredões de som do funk. O elemento se torna protagonista do cenário ao lado de objetos que remetem ao universo musical da artista, como equipamentos de DJ, sofá e tapetes monocromáticos, criando uma narrativa visual que aproxima a campanha da identidade cultural brasileira.
A paleta em tons de verde reflete a adaptação com uma referência sutil às cores do Brasil. Para traduzir toda a narrativa, a artista veste uma seleção de peças que representa a versatilidade da coleção, entre elas a Camiseta Cropped Harlie, a Loose Taper H2 26, a regata Essential Racer Tank e a Super Baggy Jort.
“Fazer parte desse momento como embaixadora da marca no Brasil é muito especial. Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade”, comenta Ludmilla.
A proposta reforça o compromisso da Levi’s® em criar produtos que acompanham diferentes estilos e momentos, incentivando cada pessoa a construir uma relação autêntica com a moda. A marca Levi’s® representa o clássico estilo americano e uma atitude descomplicada e autêntica desde sua criação pela Levi Strauss & Co., em 1873.
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