O Grupo L’Oréal anunciou a chegada de Color Wow ao seu portfólio profissional no Brasil, considerada uma das marcas de maior crescimento no mundo em finalização e cuidado capilar de alta performance. A estreia nacional acontece com um movimento inédito: a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira como Diretora Criativa da marca no país.
Primeira liderança criativa local
Ela assume como a primeira liderança criativa local dedicada a co-construir rituais de beleza, redesenhando o uso da tecnologia dos produtos e a forma de comunicá-los localmente, endereçando a pluralidade de texturas e o clima do Brasil.
Reconhecida globalmente por sua abordagem de “problema e solução” e apontada como a força por trás dos visuais mais virais dos tapetes vermelhos de Hollywood — impulsionada por parceiros icônicos como o renomado cabeleireiro global Chris Appleton —, Color Wow redefiniu o desempenho dos produtos de finalização e cuidados capilares modernos.
Do frizz e danos ao desbotamento da cor e perda de volume, suas fórmulas inéditas com resultados imediatos estabeleceram novos padrões no setor, conquistando mais de 150 importantes prêmios de beleza em todo o mundo.
22 produtos no portfólio inicial
Agora, a marca desembarca no Brasil com um portfólio amplo, de 22 produtos, que endereça diretamente necessidades complexas das consumidoras no país. Nativa digital e responsável por popularizar o conceito global de “Glass Hair” (cabelo espelhado), Color Wow traz suas fórmulas inéditas, seguras e livres de sulfato.
Dream Coat Supernatural Spray, seu produto mais conhecido, responsável por esse efeito viral nas redes sociais, utiliza tecnologia de polímeros avançados ativados pelo calor, que funcionam como barreira física invisível contra a umidade, um dos principais desafios do clima tropical brasileiro.
“A chegada da Color Wow ao Brasil é um marco estratégico para a divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal. O mercado brasileiro é um dos sofisticados em rituais capilares do mundo com consumidores extremamente exigentes. A chegada dessa marca de prestígio, que revolucionou a finalização capilar globalmente, é uma resposta ao crescente desejo por alta performance e resultados instantâneos, e uma forma de impulsionarmos uma categoria inteira em um ecossistema digital vibrante, onde cabelo é o principal vetor de engajamento e conversão de tendências.”, explica Laura Parkinson, Diretora Geral da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil.
Tradução para texturas brasileiras
Para liderar essa tradução às texturas lisas, onduladas, cacheadas e crespas do país, a marca cria uma frente inédita, com Gue Oliveira à frente da Direção Criativa local, a primeira posição na história da divisão local, dedicada a co-construir protocolos e gestos de beleza sob medida para a realidade climática e cultural brasileira.
“Assumir a Direção Criativa da Color Wow no Brasil é uma honra e uma responsabilidade imensa. É uma oportunidade de reunir todo meu conhecimento e experiência à uma marca que traduz uma tecnologia revolucionária para a realidade profissional. Meu papel é coliderar o desenvolvimento desses protocolos pensando na beleza do consumidor brasileiro, que é plural e diversos, e contribuir para transformar a finalização nos salões e na casa das brasileiras, valorizando a identidade e a força autêntica de cada fio.”, explica Gue Oliveira, cabeleireira, visagista e Diretora Criativa da Color Wow no Brasil.
Fórmulas seguras e proteção
Além da alta performance, Color Wow opera respaldado pela ciência e sob os padrões mais rigorosos de qualidade e segurança da indústria global. Um dos grandes dos destaques de sua formulação é a seleção de componentes que não agridem a coloração realizada no cabelo, excluindo proativamente quaisquer componentes que possam escurecer ou distorcer a cor ao longo do tempo.
Além disso, todos os seus produtos finalizadores e leave-ins são formulados com, no mínimo, duas formas de proteção, assegurando uma modelagem segura que preserva a saúde do couro cabeludo e a longevidade da fibra capilar.
Onde comprar
A implantação da marca no Brasil foi desenhada de forma omnicanal, respeitando seu DNA relacional e a forte conexão com profissionais de beleza, ao mesmo tempo em que atende a um perfil de consumo altamente conectado. Color Wow estreia com exclusividade, durante 2026, em canais premium a partir de setembro, nas lojas físicas da Sephora, além da operação digital na Amazon e nos salões parceiros selecionados.
“Nosso compromisso no Brasil é honrar a versatilidade que tornou a marca um sucesso global, garantindo uma resposta definitiva e efeito imediato aos desafios compartilhados pelas consumidoras. Iniciamos com uma distribuição altamente estratégica e exclusiva para alguns dos nossos clientes, garantindo a autenticidade que o nosso público desejava”, diz Vinícius Tortorza, Diretor da Marca Color Wow no Brasil.
Produtos destacados
Dream Coat (Spray Sobrenatural) é o bestseller absoluto da marca, com uma unidade vendida a cada quatro segundos no mundo, sucesso conquistado pela viralização nas redes. Encapsula os fios em uma película hidrofóbica à prova d’água, entregando brilho espelhado que resiste a até quatro lavagens. Preço sugerido: 200ml R$ 199,90 | 50 ml R$ 99,90.
Xtra Large Bombshell Volumizer é uma mousse volumizadora com fórmula “clean”, livre de álcoois e sais, que além de entregar um volume digno de estrela de cinema, deixa o cabelo maleável, sedoso e não ressecado. O produto chega nas versões regular, extra poder e para cabelos cacheados. Preço sugerido: 195ml R$ 189,90 | 50ml R$ 89,90.
Money Mist é um leave-in multifuncional e leve, que fortalece e intensifica o brilho sem pesar. Preço sugerido: 150ml R$ 199,90 | 50 ml R$ 99,90.
Style on Steroids é um spray de textura cult, conhecido como ‘hélio em lata’, com sustentação e memória de estilo duradoura. Preço sugerido: R$ 219,90.
Sobre a L’Oréal Produtos Profissionais
A Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal é a parceira histórica dos cabeleireiros e líder mundial no mercado de cuidados capilares profissionais. Com vendas ultrapassando globalmente 5 bilhões de euros em 2025 e um portfólio composto pelas marcas mais icônicas que inclui Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix e Color Wow, a divisão impulsiona o crescimento do segmento premium por meio de inovações disruptivas baseadas nas mais avançadas descobertas científicas de Pesquisa & Inovação.
Sobre a Color Wow
Fundada em 2013 pela pioneira da indústria da beleza Gail Federici, a Color Wow é uma marca de prestígio reconhecida internacionalmente como autoridade máxima em tecnologia de finalização e cuidados capilares focados em “problema e solução”. Com mais de 150 prêmios de beleza globais e presença consolidada nos maiores salões, plataformas de e-commerce e varejo seletivo do mundo, a marca tornou-se um fenômeno de vendas e viralização digital.
Foto: Divulgação Color Wow / Grupo L’Oréal
