A Lacoste escolhe a Mata Lab, em São Paulo, como palco para apresentar uma nova etapa de sua trajetória no mercado brasileiro. Em um ambiente que cruza moda, arte e cultura urbana, a marca francesa lança linhas especiais de vestuário masculino e um sneaker exclusivo, alinhando herança esportiva e curadoria contemporânea em um dos principais destinos de consumo premium da atualidade.
Mais do que uma simples chegada de produtos, a estratégia parte da ideia de que uma coleção ganha força quando dialoga com o repertório criativo da marca e, ao mesmo tempo, com os movimentos de comportamento do consumidor urbano. Dessa forma, as peças deixam de ser apenas itens de desejo e passam a construir identificação cultural e de estilo de vida, contribuindo para a formação de comunidades diversas unidas por um lifestyle compartilhado.
Mata Lab como plataforma de curadoria
Para receber essa seleção, a Lacoste aposta na Mata Lab, uma plataforma em que arte e moda se unem para criar experiências dentro do ecossistema da Mata São Paulo, hub integrado ao Complexo Cidade Matarazzo. O espaço se consolida como ambiente de encontro entre marcas guiadas por curadoria, repertório cultural e comunidade, cenário ideal para uma coleção que resgata e atualiza a história da grife.
É nesse contexto que chegam as peças masculinas da coleção The Locker Room, de Spring Summer 2026, apresentada originalmente em Paris. A linha parte do universo dos vestiários esportivos para capturar o exato momento em que a performance dá lugar à moda contemporânea, mantendo o DNA técnico, mas traduzindo-o em códigos de estilo urbano.
The Locker Room: herança esportiva em modo fashion
Na The Locker Room, as icônicas polos da Lacoste ganham novas leituras: modelagens amplas, golas em V, superfícies em tricô texturizado que formam listras de espessuras variadas e uma paleta de cores que reforça o caráter moderno das peças. A alfaiataria aparece em versão oversized, com blazers, calças e bermudas que atualizam o guarda-roupa masculino com proporções mais soltas e atitude contemporânea.
Parkas e casacos completam o conjunto, sobrepondo detalhes e acabamentos das versões clássicas para criar releituras que dialogam com a rua e com o lifestyle urbano. Assim, o vestiário esportivo, tradicionalmente associado ao backstage da performance, se torna protagonista no cotidiano, sem perder a elegância e a liberdade de movimento que definem a Lacoste desde sua origem.
Vintage Reedition: noventa anos em polos recriadas
Em paralelo à coleção desfilada em Paris, a cápsula Vintage Reedition revisita algumas das peças mais emblemáticas da história da Lacoste. Cada modelo representa uma década ao longo da linha do tempo de mais de 90 anos da marca, dos anos 1930 à década de 2010, traçando uma espécie de cartografia da evolução da polo e de seu papel na moda.
Entre os destaques está a polo L.12.12, primeira camisa polo criada ainda na década de 1930, que se tornou ícone ao substituir a camisa de manga comprida nas quadras. A seleção também inclui a Polo Paris, lançada em 2018 em celebração aos 90 anos do modelo original. As recriações mais simbólicas da trajetória da Lacoste compõem uma cápsula que, ao mesmo tempo, homenageia o passado e se conecta ao presente.
Slam Break Premium: sneaker em edição limitada
Nos sneakers, a novidade é a chegada da franquia Slam Break ao Mata Lab, com um par em edição limitada: o Slam Break Premium. Inspirado no design dos calçados esportivos desenvolvidos pela Lacoste para as quadras, o modelo atualiza esse legado com construção moderna, voltada tanto para performance quanto para uso urbano.
O Slam Break Premium combina recortes de couro e camurça, exibindo um visual que traduz a combinação entre sofisticação e esportividade. No solado, a tecnologia Absorption de Shock, presente nos sneakers da marca desde os anos 2000, garante amortecimento e conforto, reforçando o compromisso com funcionalidade sem abrir mão da estética.
Estratégia de expansão e loja conceito
A presença das linhas especiais e do Slam Break Premium na Mata Lab marca o início de uma estratégia mais ampla da Lacoste no Brasil. Em setembro, a marca abrirá uma loja conceito exclusiva dentro do espaço, ampliando seu ecossistema de experiências e consolidando o posicionamento lifestyle e inovador no mercado nacional.
Os produtos chegam à Mata Lab a partir de 30 de julho, com lançamento oficial em um evento exclusivo Lacoste e um seeding especial que apresenta os novos itens a convidados selecionados. Dessa forma, a marca reforça o vínculo com comunidades que compartilham seus códigos de estilo e cultura, em sintonia com o espírito de curadoria do ambiente.
Experiência criada a quatro mãos
Para dar forma à experiência no Mata Lab, a Lacoste contou com a Complô como agência responsável pela parte criativa e pela execução do lançamento da parceria. A estratégia buscou traduzir o encontro entre duas marcas guiadas por curadoria, comunidade e repertório cultural, respeitando a identidade do espaço e incorporando os elementos de herança esportiva e lifestyle da Lacoste.
O resultado é um cenário em que as peças desfiladas em Paris, as polos históricas recriadas e o sneaker Slam Break Premium se tornam, ao mesmo tempo, produtos e símbolos de um modo de vida, aproximando moda, esporte e cultura urbana em torno de um mesmo ecossistema.
Raízes da Lacoste: do tênis à polo icônica
A história da Lacoste tem início nos anos 1920 com René Lacoste, lenda do tênis cujas invenções mudaram o esporte e revolucionaram a moda. Em 1927, ele desafiou os códigos de vestimenta ao trocar, nas quadras, a camisa de manga comprida em tecido plano por uma camisa inovadora, mais leve e funcional.
Com o tempo, esse modelo ganhou um novo tecido, ventilado e confortável, e, em 1933, foi lançado com campanha publicitária, dando origem à icônica camisa polo Lacoste. Desde então, a marca segue fiel à combinação entre elegância, liberdade de movimento e conforto em suas coleções, pilares que reaparecem agora na curadoria da Mata Lab, conectando quase um século de história ao presente da cultura urbana brasileira.
Foto: Ground Media | Mateus Silva
