Um gesto simples, repetido milhões de vezes, resultou em um marco expressivo. A ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes, e o Movimento Arredondar celebram a arrecadação de mais de R$ 7 milhões destinados ao combate à fome no Brasil, valor construído inteiramente por meio de microdoações voluntárias dos clientes.
O montante foi viabilizado por mais de 41 milhões de arredondamentos realizados nos canais de pagamento presenciais e digitais das duas redes. A mecânica é direta: no momento de fechar a conta, o cliente pode optar por arredondar o valor total até o próximo número cheio, doando a diferença em centavos. Uma compra de R$ 24,80, por exemplo, torna-se voluntariamente R$ 25,00.
Recursos direcionados à segurança alimentar
Os valores arrecadados nos restaurantes do Burger King e Popeyes sustentam as atividades de três organizações da sociedade civil dedicadas à segurança alimentar e à redução do desperdício de alimentos no país: a ONG Banco de Alimentos, o Centro Popular de Cultura e Desenvolvimento (CPCD) e a Gastromotiva.
Desde junho de 2025, as marcas concentraram todo o apoio institucional nessa causa, ampliando o alcance geográfico das instituições parceiras. Atualmente, os projetos abrangem estados como Amazonas, Bahia, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraíba, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e São Paulo, além de frentes com atuação nacional. Antes dessa mudança, as doações eram direcionadas à causa da educação.
“Chegar à marca de mais de 41 milhões de doações mostra o poder de um movimento que acontece todos os dias nos nossos restaurantes. Temos muito orgulho das equipes de Burger King e Popeyes, que fazem dessa iniciativa parte da experiência dos nossos clientes e tornam possível transformar pequenos gestos em um apoio real para milhares de pessoas que enfrentam a insegurança alimentar”, destaca Renato Biava, VP de Gente & Gestão da ZAMP.
Mais de 500 arredondamentos por hora
O engajamento das equipes de operação é um fator determinante para o sucesso da iniciativa. Atualmente, as 640 lojas participantes da parceria incentivam, em média, 528 arredondamentos por hora, um fluxo contínuo que reflete o envolvimento direto dos colaboradores no estímulo às microdoações diárias.
Esse ritmo constante consolida, segundo a ZAMP, um círculo virtuoso de captação de recursos recorrentes dentro do varejo de alimentação, algo que dificilmente seria alcançado sem a rotina de milhões de transações diárias nas lojas.
“Esse marco reforça que a cultura de doação se fortalece quando diferentes atores trabalham juntos. A parceria com a ZAMP mostra que é possível integrar impacto social à experiência de consumo, mobilizando milhões de pessoas para apoiar organizações que atuam diariamente no combate à fome e à insegurança alimentar”, afirma Camila Pasin, gerente de Parcerias do Movimento Arredondar.
Histórias que transformam o impacto na ponta
Por trás dos números, existem histórias concretas de transformação. Na Gastromotiva, por exemplo, cada R$ 10,00 arrecadados viabilizam uma refeição diária para uma pessoa atendida — um cálculo que evidencia o poder multiplicador de cada microdoação.
É o caso da empreendedora Rafaela Antunes Macedo, de 41 anos, moradora do Vidigal, no Rio de Janeiro, desde 2005. Ela fundou a “Cozinha do Arrocha” com o objetivo de democratizar o acesso a refeições saudáveis em sua comunidade. Em setembro de 2021, o espaço ingressou no Programa Cozinha Solidária Gastromotiva e, com apoio contínuo da instituição, já distribuiu mais de 34 mil refeições a crianças, adolescentes e moradores locais.
Hoje, o empreendimento é acelerado como negócio social sustentável por meio de mentorias de gestão financeira, reforçando como as microdoações se traduzem em oportunidades reais de crescimento na ponta.
“A formação e o apoio contínuo trazidos por essa rede de gastronomia social me deram o embasamento técnico e financeiro necessário para estruturar meu negócio e expandir nosso impacto na comunidade. Ter esse suporte é fundamental para continuarmos somando forças e transformando realidades na ponta”, afirma Rafaela Antunes.
Por fim, o marco de R$ 7 milhões arrecadados evidencia como pequenos gestos, quando somados em escala, geram impacto social concreto. A parceria entre ZAMP e Movimento Arredondar segue como exemplo de como o varejo de alimentação pode integrar consumo cotidiano e responsabilidade social de forma contínua e mensurável.
Serviço
- Iniciativa: arredondamento de troco em compras no Burger King e Popeyes
- Total arrecadado: mais de R$ 7 milhões
- Doações realizadas: mais de 41 milhões de arredondamentos
- Lojas participantes: 640, com média de 528 arredondamentos por hora
- Organizações beneficiadas: ONG Banco de Alimentos, CPCD e Gastromotiva
Foto: Divulgação
