TRUSS Professional inicia um novo capítulo em sua trajetória com o anúncio de Miguel Figueira de Mello como diretor criativo da marca. A movimentação, no entanto, vai além de uma simples contratação: ela representa a maturidade de uma marca que já conquistou autoridade técnica no mercado profissional e agora busca traduzir essa excelência em identidade visual.
Reconhecida por sua alta performance e protagonismo entre cabeleireiros, a TRUSS, do Grupo Boticário, passou os últimos anos expandindo sua atuação para além do território estritamente técnico. Dessa forma, a marca vem desenvolvendo narrativas de transformação e sofisticação que dialogam com um público cada vez mais exigente.
Um olhar que vem da moda
Com um repertório construído na interseção entre moda, arte e design, Miguel Figueira de Mello já passou por marcas como Chanel, Calvin Klein, Arezzo e Mondepars. Agora, ele soma essa bagagem à linguagem já consolidada da TRUSS, contribuindo para traduzir os atributos técnicos de cada linha em narrativas visuais mais autorais, consistentes e reconhecíveis.
Os primeiros resultados dessa parceria já podem ser vistos nos lançamentos mais recentes da marca. A linha Color Shield, que atua como um escudo contra o estresse oxidativo — um dos principais responsáveis pelo desbotamento capilar —, e a novidade Hydra Air, que propõe hidratação intensa com leveza, ganharam construções visuais que refletem essa nova fase criativa.
Estratégia alinhada ao momento da marca
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de comunicação e branding de TRUSS, a decisão está diretamente ligada ao estágio de maturidade que a marca vive atualmente. “TRUSS vive hoje um estágio de maturidade em que a excelência técnica já é amplamente reconhecida. Nosso desafio, agora, é traduzir essa performance em uma linguagem criativa ainda mais consistente, sofisticada e proprietária, que fortaleça a marca no longo prazo sem perder conexão com o profissional. A chegada de um diretor criativo vem justamente para organizar e potencializar esse movimento”, afirma a executiva.
Na prática, Miguel passa a trabalhar em co-criação com os times internos da TRUSS, somando seu repertório e ampla leitura cultural à compreensão já existente sobre a marca e seu portfólio. Ele assume, assim, a responsabilidade pela obra como um todo, cuidando da atmosfera, dos códigos, da edição e da narrativa visual.
O meu maior objetivo é criar imagens que fujam do mainstream, que sejam lembradas, seja pela autenticidade ou pelo frescor, em um momento de tanto excesso de informação visual, além de facilmente reconhecidas como uma imagem TRUSS
O próprio Miguel reconhece o desafio de assumir esse papel em um momento tão sólido da marca. “Enxerguei a possibilidade de colaborar com uma marca do segmento de cabelos que é extremamente renomada e bem recebida neste mercado, trazendo meu olhar fresco e experiência com moda para assim criar um visual atualizado e relevante no contexto atual”, comenta o diretor criativo.
Evolução, não rebranding
Apesar da mudança na direção criativa, a proposta não prevê rupturas abruptas na comunicação da marca. Pelo contrário, trata-se de uma evolução cuidadosa da linguagem visual, que preserva os pilares que sustentam a autoridade da TRUSS no mercado profissional.
“Meu papel será trazer um olhar externo e experiências próprias para somar à linguagem da marca. A intenção não é a de rebranding, mas sim refrescar sua imagem e atualizar seu material visual para comunicar de maneira ainda mais assertiva com seu público alvo”, explica Miguel.
Por fim, o diretor criativo reforça suas expectativas em relação à nova fase da marca. “TRUSS possui uma identidade muito forte e uma estrutura-base para o desenvolvimento criativo muito singular, toda essa fonte é um poço recheado de possibilidades para extrair muito material imagético relevante para este mercado. Minha ambição é construir, junto com o time interno, uma linguagem visual que seja ao mesmo tempo relevante e impactante no nosso contexto atual, acompanhando toda a riqueza de DNA que a marca já detém”, conclui.
A expectativa da TRUSS é que o público perceba uma continuidade refinada da marca, com reconhecimento imediato, porém expressado agora com mais precisão e sofisticação. O sucesso da iniciativa, portanto, será medido principalmente pela percepção de marca e pelo fortalecimento de prestígio, com impacto indireto em vendas no médio e longo prazo.
Serviço
- Novo diretor criativo: Miguel Figueira de Mello
- Marca: TRUSS Professional (Grupo Boticário)
- Experiências anteriores: Chanel, Calvin Klein, Arezzo e Mondepars
- Lançamentos recentes com nova identidade visual: Color Shield e Hydra Air
Foto: Divulgação TRUSS
