A Rota do Rock, projeto da Eisenbahn que estreou na turnê do AC/DC no Brasil, segue viagem pelo país e agora mira o João Rock 2026. Em pleno Mês do Rock, a marca transforma bares parceiros de Ribeirão Preto e São Paulo em pontos oficiais de encontro para fãs, com música ao vivo, ações promocionais e itens colecionáveis que celebram a cultura rock’n’roll.
Entre 18 e 31 de julho, a rota leva a atmosfera dos grandes festivais para o circuito de bares, aquecendo a jornada até o João Rock e conectando público, cerveja e rock em experiências pensadas para quem vive o gênero dentro e fora dos palcos.
Bares viram estações oficiais de rock
A partir de 18 de julho, o Art House, em Ribeirão Preto, recebe a primeira parada da Rota do Rock. Em seguida, outros endereços da cidade e de São Paulo entram na programação, com ativações inspiradas no universo do João Rock, pocket shows de bandas locais e ambientação temática.
A proposta é reforçar os bares como pontos de encontro da comunidade rock, criando uma rede de espaços onde fãs podem se reunir, brindar e viver o clima de festival antes mesmo de chegar ao evento.
“Compre e Ganhe”: copos colecionáveis para quem é fã
Uma das primeiras ativações é a campanha “Compre e Ganhe”. Nos bares participantes, consumidores que comprarem dois produtos Eisenbahn recebem um copo colecionável exclusivo, inspirado na estética rock da marca.
A oferta é validada diretamente no estabelecimento, mediante cadastro de CPF, seguindo o regulamento e a disponibilidade dos brindes. Assim, cada parada da rota se torna também oportunidade de ampliar o acervo de memorabilia dos fãs.
“Compre, Ganhe e Concorra”: combo João Rock com direito a palco
Em alguns bares, a experiência vai ainda mais longe. Vat Rock, em Ribeirão Preto, e Manifesto Bar, em São Paulo, participam da promoção “Compre, Ganhe e Concorra”, que leva consumidores diretamente ao João Rock 2026.
Os participantes concorrem a um combo que inclui par de ingressos para o festival, acesso ao camarote Eisenbahn e a possibilidade de assistir a um dos shows diretamente do palco — uma vivência raríssima, que aproxima o público da energia do festival de forma única.
Conexão contínua com o calendário de shows
Segundo Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn, a Rota do Rock nasceu para aproximar a marca dos fãs por meio de experiências exclusivas e ampliar a vivência dos grandes festivais. Ao longo do semestre, o projeto acompanhará os principais momentos do calendário de shows e eventos patrocinados pela cervejaria.
Cada nova parada terá temática própria e copos colecionáveis inspirados em cada festival, criando uma jornada que conecta consumidores, música e cultura em diferentes cidades brasileiras.
Parte da plataforma Eisen Rock Station
A iniciativa integra a Eisen Rock Station, plataforma lançada em 2025 que traduz a essência rock’n’roll da Eisenbahn e celebra a cultura cervejeira por meio de experiências pensadas para criar conexões genuínas com o público.
Ao ocupar bares com programação especial, a marca reforça seu papel como parceira dos eventos de música e do circuito de casas que mantêm vivo o cenário rock nas cidades.
Serviço: agenda da Rota do Rock
- Projeto: Rota do Rock – Eisenbahn
- Período: 18 a 31 de julho
- Cidades: Ribeirão Preto (SP) e São Paulo (SP)
Ribeirão Preto
- 18/07 – Art House – R. Eliseu Guilherme, 354, Jardim Sumaré, 14025-020
- 25/07 – Terraço Pizzaria – R. Américo Brasiliense, 1565, Centro, 14015-050
- 25/07 – Sem Fronteiras – R. Américo Brasiliense, 1193, Centro, 14015-050
- 25/07 – Vila Dionísio – R. Eliseu Guilherme, 567, Jardim Sumaré, 14025-020
- 25 e 31/07 – Vat Rock – R. Américo Brasiliense, 968, Centro, 14015-050
- 31/07 – Bar do Nelson – R. Américo Brasiliense, 1313, Centro, 14015-050
São Paulo
- 25/07 – Manifesto Bar – R. Ramos Batista, 207, Vila Olímpia, 04552-020
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do Brasil e líder nos segmentos puro malte e premium, com portfólio que inclui marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de opções com menor teor alcoólico e bebidas não alcoólicas.
A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13 cervejarias no país. Comprometida com impacto positivo, mantém iniciativas como o Instituto HEINEKEN e o ecossistema HEINEKEN Spin, dedicados a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
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