A Associação de Hotéis Roteiros de Charme avança em sua estratégia de internacionalização ao conquistar o apoio de mais de 15 embaixadas e consulados brasileiros no exterior. A iniciativa reforça a promoção do turismo sustentável do país em mercados estratégicos.
Com o suporte da Embratur, por meio de um Acordo de Cooperação Técnica, a entidade amplia a divulgação de seu portfólio, que reúne 72 hotéis, pousadas e refúgios ecológicos distribuídos em 17 estados brasileiros.
Presença global e foco no turismo sustentável
Entre os países que apoiam a iniciativa estão Estados Unidos, Canadá, Itália, Rússia, China, Bélgica, Quênia, Kuwait, Angola, Portugal e Espanha. Dessa forma, a associação amplia seu alcance junto a operadores de turismo, agentes de viagens e entidades internacionais.
Além disso, a estratégia responde a uma demanda crescente por experiências que combinam conforto, autenticidade e compromisso socioambiental.
Queremos mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade.
A afirmação é do presidente da Embratur, Bruno Reis, ao destacar o potencial do Brasil como referência internacional no segmento.
Ações internacionais e articulação institucional
Ao longo dos meses de maio e junho, a associação realizou ações de capacitação voltadas a operadores e agentes de viagens europeus, com destaque para o mercado português.
Enquanto isso, visitas institucionais foram realizadas em embaixadas brasileiras em Madri e Paris, além de reuniões com representantes do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP) e da UN Tourism.
Esses encontros permitiram atualizar compromissos ligados à Iniciativa Global de Plásticos no Turismo e à Declaração de Glasgow para Ação Climática no Turismo, além de apresentar avanços no Código de Ética e de Conduta Ambiental da associação.
Novo conceito de luxo no turismo
Para a diretora de Sustentabilidade, Mônica Borobia, o conceito de luxo vem passando por uma transformação. “O verdadeiro luxo do turismo contemporâneo não é mais apenas o conforto ou a exclusividade, mas a possibilidade de viver experiências que geram significado”, afirma.
Dessa forma, o Brasil se posiciona como um destino capaz de unir biodiversidade, cultura e hospitalidade em experiências alinhadas ao turismo regenerativo.
Reconhecimento e expansão de oportunidades
A atuação internacional da Roteiros de Charme também amplia oportunidades de negócios para os empreendimentos associados, fortalecendo a imagem do Brasil no exterior.
“A sustentabilidade deixou de ser um diferencial para se tornar um elemento central da competitividade turística”, destaca o presidente da associação, Roberto Fusetti.
Além disso, a entidade participou de eventos promovidos pelas Nações Unidas durante a Semana do Meio Ambiente, reforçando seu compromisso com práticas sustentáveis.
Premiações reforçam posicionamento
Recentemente, hotéis associados foram reconhecidos em premiações como o Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores 2026, do Tripadvisor, e o prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, promovido pelo Viagem Estadão.
Os reconhecimentos destacam a qualidade da experiência oferecida, tanto pela avaliação direta dos viajantes quanto pelo reconhecimento editorial do setor.
Com mais de três décadas de atuação, a Roteiros de Charme segue ampliando sua presença internacional e fortalecendo o posicionamento do Brasil como destino de turismo autêntico, sustentável e alinhado às novas demandas globais.
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