Pelo quarto ano consecutivo, o Grupo L’Oréal no Brasil confirma sua participação na Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que em 2026 celebra 30 anos. A empresa chega ao evento ao lado de La Roche-Posay, levando o Cicaplast Baume B5+ como símbolo da conexão construída com a comunidade LGBTQIAPN+.
Mais do que uma ação pontual, a presença reforça um compromisso de longa data com diversidade, equidade e inclusão, pautas que fazem parte da estratégia da companhia há mais de 25 anos.
Produto adotado pela comunidade
O Cicaplast Baume B5+ se tornou um fenômeno cultural a partir do uso espontâneo por criadores de conteúdo LGBTQIAPN+, que ampliaram suas aplicações além das recomendações originais.
Assim, práticas como a chamada “máscara de Cicaplast” ganharam destaque nas redes sociais, mostrando o papel da comunidade na criação de tendências dentro do universo da beleza.
“Levar um produto tão amado e adotado pela comunidade para a Parada é a prova de que o cuidado e o respeito que construímos aqui dentro reverberam nas ruas”, afirma Eduardo Paiva, Diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil.
Trio elétrico e atrações
Durante o evento, a marca contará com um trio elétrico que reúne nomes como Gloria Groove, Vita, Lud Anjos e banda, Romero Ferro, Thiago Pantaleão, Reddy, DJ Gabriel Tibery e DJ Luan Poffo.
Além disso, a companhia firmou parcerias de mídia com a DiaTV e o Google, ampliando o alcance da ação.
Inovação e cultura
A L’Oréal também destaca o papel da comunidade LGBTQIAPN+ como força criativa da indústria da beleza. Técnicas amplamente difundidas hoje nasceram em espaços como a cultura ballroom e performances drag.
Dessa forma, a participação na Parada também reconhece essa influência e reforça a importância da representatividade na construção de tendências.
“Estar na 30ª Parada com o Cicaplast é celebrar exatamente isso: uma conexão autêntica com a sociedade”
A declaração é de Victor Soffiatti, CDMO de L’Oréal Beleza Dermatológica, que destaca o papel da inovação construída junto ao público.
Compromisso além do evento
Internamente, a companhia mantém uma agenda estruturada de diversidade, com metas e iniciativas contínuas. Atualmente, 17% dos colaboradores se autodeclaram parte da comunidade LGBTQIAPN+, enquanto cerca de 11% ocupam cargos de liderança.
Entre as ações recentes, estão a Mentoria TRANSformar, voltada ao desenvolvimento de profissionais trans, e o Auxílio Hormonização Mensal, benefício que apoia financeiramente tratamentos hormonais.
Além disso, a empresa é signatária do Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+ desde 2018, reforçando seu compromisso com práticas inclusivas no mercado.
Foto: Divulgação
