O Bradesco aposta na memória afetiva dos brasileiros ao lançar a campanha “A Volta da Festa”, estrelada por Ivete Sangalo. A ação resgata o hit “Festa”, que marcou as comemorações do pentacampeonato mundial de futebol em 2002, e transforma a música em um convite à celebração coletiva.
Às vésperas de mais um grande momento do futebol mundial, a campanha conecta passado e presente ao trazer de volta a energia que mobilizou o país. Dessa forma, o banco reforça sua presença em eventos que despertam emoção e engajamento popular.
Uma celebração pelas ruas
Assinado pela agência Lovely, o filme mostra Ivete Sangalo em um trio elétrico, envelopado com a identidade visual do Bradesco, percorrendo as ruas em meio a uma grande festa. A narrativa reúne pessoas de diferentes gerações em um ambiente de celebração que remete ao clima vivido em 2002.
Além disso, a produção traz referências marcantes daquele período, como a famosa cambalhota, gols históricos e outros elementos que funcionam como easter eggs para o público. Assim, a campanha constrói uma ponte direta com a memória coletiva dos brasileiros.
Parceria estratégica com Ivete
A campanha também marca o início da parceria entre Ivete Sangalo e o Bradesco. Segundo Renato Camargo, CMO do banco, a artista passa a integrar o time como nova cliente propaganda, em uma relação que deve se desdobrar em novos projetos.
“Ivete traduz com autenticidade a energia e a alegria que definem a forma como o Bradesco quer estar presente na vida das pessoas”, afirma Renato Camargo.
Para a criação, a escolha da cantora também carrega um significado especial. Isso porque, como destaca Daniell Rezende, da Lovely, Ivete tem uma ligação direta com o momento histórico de 2002, o que torna o resgate da música ainda mais natural.
Produção e alcance
A produção do filme envolveu dois dias de gravação e mais de 180 profissionais, além de uma estrutura técnica e artística robusta. O objetivo foi traduzir, em escala, a grandiosidade da celebração proposta pela campanha.
Enquanto isso, a estratégia de divulgação inclui TV, plataformas digitais, redes sociais e mídia out-of-home. A iniciativa também contará com ativações que incentivam o público a levar a celebração para além das telas.
Expansão nas redes
Para ampliar o alcance, a campanha conta com a participação de criadores de conteúdo como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias. Assim, a proposta ganha diferentes linguagens e dialoga com públicos variados.
Com isso, o Bradesco reforça sua estratégia de conexão emocional com os brasileiros, utilizando o futebol como elemento central de engajamento e identidade cultural.
Foto: divulgação/Bradesco
