A collab de Silvia Braz com a Riachuelo bateu recorde de vendas no Dia das Mães, com 50 mil peças vendidas no primeiro dia e itens esgotados em menos de uma hora.
Recorde no primeiro dia de lançamento
A collab inédita entre Silvia Braz e a Riachuelo se consolida como um dos maiores sucessos recentes do varejo de moda nacional. No primeiro dia de lançamento no e-commerce, foram vendidas 50 mil peças, com 7 mil unidades esgotadas na primeira hora, entre elas o trench coat e o jeans. Além disso, o lançamento ocorreu em pleno feriado de Tiradentes, tanto nas lojas físicas quanto no digital, o que torna o resultado ainda mais expressivo.
O desempenho imediato reflete a forte conexão de Silvia Braz com seu público e a assertividade da parceria com a marca. Dessa forma, a collab se posiciona como um dos principais cases do varejo na temporada do Dia das Mães 2026.
Campanha afetiva com mãe e filha
Com participação ativa em todas as etapas do processo criativo, Silvia traduziu seu estilo sofisticado e contemporâneo em um mix versátil que combina tendências, atemporalidade e apelo emocional. No entanto, o diferencial da campanha está na narrativa afetiva: as peças foram estreladas por Silvia ao lado de sua filha caçula, Bebela, ampliando a identificação da coleção com diferentes gerações. Por fim, o resultado reforça a potência do storytelling como estratégia de conversão no varejo de moda.
Silvia Braz como referência em moda e influência
O sucesso do lançamento consolida Silvia Braz como um dos principais nomes da influência em moda e comportamento no Brasil. Além disso, o case reforça a estratégia da Riachuelo em apostas que vão além do produto, integrando influência, comportamento de consumo e conexão emocional com o público. Dessa forma, a collab se torna referência para o mercado de moda nacional em 2026.
Foto: Divulgação | Riachuelo
