Jovens lideram intenção, mas agem menos em viagens

Pesquisa da Booking.com mostra que jovens querem viajar melhor, mas gerações mais velhas adotam mais ações sustentáveis.

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A Booking.com divulgou seu 11º relatório anual de Viagens e Sustentabilidade. O estudo ouviu 32.500 viajantes em 35 países e identificou um paradoxo entre intenção e prática. Além disso, 85% dos entrevistados afirmam que viajar de forma mais sustentável é importante ou muito importante.

Mesmo com maior interesse entre os mais jovens, as gerações mais velhas aparecem com mais ações concretas. Dessa forma, o levantamento mostra diferenças claras entre discurso e comportamento nas viagens.

Intenção alta, prática menor

Entre os que pretendem viajar de forma mais sustentável nos próximos 12 meses, 75% da Geração Z demonstram essa intenção. Já entre os Baby Boomers, o índice cai para 47%, enquanto Millennials registram 71% e Geração X, 60%.

No entanto, os mais velhos lideram em várias atitudes práticas. Entre os Baby Boomers, 67% dizem que vão reduzir o descarte geral durante as viagens, 60% pretendem diminuir o consumo de energia e 59% afirmam que vão comprar mais em lojas locais.

Além disso, eles também são os que mais planejam viajar fora da alta temporada. O percentual chega a 63% entre Baby Boomers, contra 48% da Geração X, 41% dos Millennials e 36% da Geração Z.

Jovens se destacam em cultura e conservação

Por outro lado, os mais jovens aparecem à frente em práticas ligadas à valorização cultural e à preservação ambiental. Globalmente, 31% da Geração Z e 29% dos Millennials participaram de atividades para aprender ou interagir com culturas indígenas locais nos últimos 12 meses.

Em ações voltadas à conservação do ecossistema ou da vida selvagem, a Geração Z também lidera com 24%. Em seguida, aparecem Millennials com 23%, Geração X com 16% e Baby Boomers com 9%.

“O Relatório de Viagens e Sustentabilidade deste ano mostra que, embora as diferentes gerações possam ter visões distintas sobre o que constitui uma viagem mais sustentável, adaptar-se a condições climáticas extremas e evitar ativamente aglomerações são agora práticas comuns em todas as faixas etárias”, afirma Danielle D’Silva, diretora de sustentabilidade da Booking.com.

Clima extremo muda decisões

As condições climáticas extremas já influenciam escolhas de viagem em todas as idades. Globalmente, 74% consideram esse risco ao escolher o destino e também o período da viagem.

Além disso, 68% evitam destinos com eventos climáticos extremos. Já 31% cancelaram ou alteraram planos de viagem no último ano por causa de desastres naturais ou condições severas.

O estudo ainda aponta que 55% afirmam que alguns destinos ficaram quentes demais no período desejado. Enquanto isso, 52% retiraram lugares da lista de desejos após notícias sobre clima extremo ou desastres naturais.

Hospedagem e novas escolhas

Mais de um terço dos viajantes de todas as gerações pretende se hospedar em locais com certificação de sustentabilidade nos próximos 12 meses. Em 2025, segundo a Booking Holdings, viajantes reservaram 100 milhões de diárias em propriedades com certificação de sustentabilidade de terceiros na plataforma.

Além da hospedagem, decisões sobre lotação e clima também entram nessa conta. Globalmente, 43% dizem que vão evitar destinos superlotados, 42% pretendem viajar fora da alta temporada e 25% buscarão locais com temperaturas mais amenas.

Foto: Divulgação