Bradesco escolhe Ivete Sangalo, cliente há mais de 30 anos, para reforçar sua comunicação com presença transversal no dia a dia dos brasileiros.
Cliente há três décadas
O Bradesco apresentou Ivete Sangalo como sua nova cliente‑propaganda, revelando o início da parceria simultaneamente nas redes sociais da artista e do banco. O acordo marca uma evolução na estratégia de comunicação da instituição, com uma escolha que tem raízes antigas: Ivete é cliente Bradesco há mais de 30 anos. Dessa forma, a campanha reforça a relação de longo prazo entre o público e a marca, em vez de um simples endosso pontual.
A escolha se alinha a uma aposta de médio e longo prazo, que busca ampliar a presença do banco no cotidiano dos brasileiros. A engajamento com diferentes segmentos, regiões e faixas etárias passa a ser central na narrativa, aproveitando uma figura pública com forte capilaridade nacional e relevância cultural.
Principais atributos da parceria
Ivete Sangalo reúne os atributos centrais da estratégia do Bradesco: capilaridade nacional, relevância cultural consistente e vínculo emocional com múltiplas gerações. Por isso, além de promover produtos e serviços, a campanha pretende conversar com o público a partir de identificação e proximidade. Assim, a marca busca reforçar não apenas reconhecimento, mas também confiança e pertencimento.
A abordagem transversal permite que o banco dialogue com públicos urbanos e interioranos, de diferentes perfis socioeconômicos e culturais, usando uma linguagem que atravessa biografias e histórias de vida. Em seguida, essa lógica de relacionamento se estende aos demais movimentos de comunicação e patrocínios da instituição ao longo do ano.
Turnê Clareou e alcance nacional
O primeiro desdobramento da parceria é o patrocínio da turnê Clareou, que estreia em 4 de abril, em Florianópolis. O projeto, idealizado pela IESSI e pela Super Sounds, já reuniu cerca de 55 mil pessoas em sua primeira temporada, realizada em 2025. Em 2026, a turnê expande seu alcance, percorrendo dez cidades: além de Florianópolis, passa por Recife, Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Fortaleza, Salvador, Ribeirão Preto, Campinas e Lisboa.
Com esse formato, o Bradesco garante presença em diferentes regiões do país, fortalecendo a associação da marca à experiência de entretenimento e cultura ao vivo. Dessa forma, o banco se posiciona em um território relevante para o público, conectando‑se a momentos de lazer e celebração, além de serviços financeiros.
Agenda ampla ao longo do ano
A colaboração com Ivete Sangalo integra uma agenda mais ampla do Bradesco ao longo de 2026, com presença em diferentes territórios e participação em momentos importantes do calendário brasileiro. A instituição planeja reforçar sua ligação com festivais, eventos esportivos, shows e iniciativas culturais, sempre em um diálogo com as realidades regionais e as preferências locais.
Com essa estratégia, o banco busca migrar de uma comunicação meramente transacional para um relacionamento mais permanente, usando a imagem de Ivete Sangalo como ponto de convergência entre marca, público e cultura brasileira.
