Shows, festivais e eventos culturais impulsionam o turismo experiencial no Brasil, gerando bilhões na economia e mudando o perfil de viagens.
Impacto econômico de grandes eventos
O Rock in Rio de 2024 movimentou quase R$ 3 bilhões na economia do Rio de Janeiro. A ocupação hoteleira atingiu 88% durante os fins de semana. Além disso, o calendário do Visit Rio registrou 712 eventos em 2025, com impacto de mais de US$ 1,6 bilhão.
O show de Madonna em Copacabana reuniu 1,6 milhão de pessoas em 2024. Em 2025, Lady Gaga superou 2 milhões de espectadores e gerou R$ 600 milhões. Dessa forma, anúncios de atrações aumentam buscas e reservas, inclusive externas.
Turismo experiencial redefine viagens
Festivais como Lollapalooza Brasil, Rock in Rio e The Town atraem visitantes de todo o país e exterior. O The Town em São Paulo reuniu 500 mil pessoas e gerou R$ 1,9 bilhão. Enquanto isso, turistas buscam vivências amplas, além dos shows.
Eles circulam pela cidade, visitam bares e pontos turísticos. Por outro lado, compartilham experiências nas redes sociais. Assim, eventos aumentam o tempo de permanência e o consumo local.
“O turista experiencial não escolhe o destino primeiro. Ele escolhe o que quer viver. O destino passa a ser consequência dessa decisão. Isso muda completamente a forma de planejar o turismo.”
Estratégia das cidades para o crescimento
Iniciativas como Todo Mundo no Rio integram eventos ao calendário oficial. No Rio, o turismo gerou R$ 24,5 bilhões até novembro de 2025. Em seguida, efeitos incluem geração de empregos e visibilidade internacional.
Cidades fortalecem infraestrutura e empreendedorismo local. No entanto, o sucesso depende da jornada completa do turista. Por fim, destinos integrados fidelizam visitantes.
“Não basta ter o evento. É preciso pensar em toda a jornada do turista. Como ele chega, onde ele fica, o que ele faz antes e depois. O sucesso está na integração entre experiência, destino e serviço.”
Santuza Macedo, CEO da Diamond Viagens, destaca a importância da experiência completa. Dessa maneira, cidades constroem fluxo contínuo de turistas o ano todo.
