Crescimento de 9,1% nos investimentos publicitários em 2026 migra verbas da TV para digital, CTV e programática, segundo Dentsu e especialistas.
Projeções globais e nacionais
O relatório Global Ad Spend Forecasts 2025 prevê alta de 5,1% mundial. Assim, investimentos publicitários superam US$ 1 trilhão. No Brasil, o crescimento chega a 9,1%.
A Copa do Mundo FIFA 2026 impulsiona o setor. Com 48 seleções e 104 partidas, gera recorde de receita. Além disso, eleições ampliam demanda publicitária.
Migração para o digital
Verbas migram da TV aberta e paga para plataformas conectadas. CTV e áudio digital ganham espaço. Por outro lado, consumo fragmentado acelera a mudança.
A CazéTV exemplifica a transição. Registrou 5 milhões de dispositivos simultâneos em eventos esportivos. Dessa forma, integra audiência mensurável e ativação por dados.
“O mercado passou anos tratando o digital como extensão da TV. Agora, as campanhas começam no ambiente conectado.”
Eduardo Abreu, VP de vendas e marketing da ADSPLAY
Força da mídia programática
A programática cruza dados proprietários com inventário premium. Controla frequência e otimiza criativos. Assim, mensura resultados na jornada do consumidor.
Segmenta por comportamento real. Reduz desperdício de verba. Por fim, aumenta previsibilidade de retorno sobre investimento.
2026 redefine estratégias
O digital consolida-se como infraestrutura estratégica. Une construção de marca e conversão. Eventos midiáticos viram ativações completas.
Eduardo Abreu destaca inteligência de entrega. Em ambiente multiplataforma, integra dados e contexto. Dessa maneira, transforma atenção em resultados financeiros.
Sobre a ADSPLAY
Fundada em 2017, conecta pessoas e marcas via digital. Hub de mídia do The 365 Group. Em 2025, adquiriu a Pixel Roads.
Conta com 80 profissionais e 750 clientes. Operou 15 bilhões de impressões. Possui selo Great Place to Work.
