Camicado reabre unidade de quase 500 m² no MorumbiShopping com novo conceito de loja, ambiente sensorial e integração omnicanal entre físico e digital.
Novo conceito de loja
A Camicado reabriu sua loja no MorumbiShopping em 18 de março de 2026, com um investimento de cerca de R$ 4 milhões em um espaço de 498 m². O novo ambiente marca a evolução do conceito de loja da maior varejista de moda casa do país, com foco em experiência de compra mais acolhedora e inspiradora.
Na entrada, a fachada chama atenção pela geometria inclinada, curvas suaves e uma tela digital curva, que reforça a contemporaneidade da marca e cria um ponto de conexão imediato com quem circula pelo shopping. No interior, tons quentes e piso amadeirado contribuem para uma atmosfera bem “casa” e sensorialmente envolvente.
Experiência fluida e conectada
Segundo Natan Anaf, diretor da Camicado, a unidade é estratégica por ser a primeira a receber a atualização do novo conceito de loja e da nova comunicação de marca. O layout foi pensado para oferecer uma jornada de compra mais fluida e intuitiva, valorizando o portfólio e conduzindo o cliente por ambientes interligados, com narrativa visual clara.
Além disso, a loja fortalece a estratégia omnicanal da marca, integrando de forma consistente o físico e o digital. Telas espalhadas pelo espaço servem como pontos de conexão com o universo online, oferecendo acesso a informações, campanhas e conteúdos alinhados à ambientação da loja.
A jornada de compra ultrapassa o ambiente físico: o cliente pode finalizar pedidos por canais digitais, como WhatsApp, com suporte presencial da equipe de vendas, criando um fluxo híbrido, customizado e mais conveniente.
Expansão, modernização e resultados
A reinauguração ocorre em um momento positivo para a Camicado, que retomou em 2025 o plano de expansão com a abertura de três novas lojas e a reforma de outras seis unidades. Financeiramente, a companhia registrou margem bruta de 56,5% (avanço de 1,77 ponto percentual ante 2024) e receita líquida de R$ 588,4 milhões (crescimento de 2,6 pontos percentuais no mesmo período).
Além disso, a marca própria Home Style, que representa hoje 83% das vendas, ganhou ainda mais relevância no portfólio, com crescimento de 7 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Para Natan Anaf, esse desempenho evidencia o fortalecimento da proposta de valor da Camicado e a consolidação de Home Style como um dos pilares estratégicos.
A modernização da loja acompanha também a transformação do MorumbiShopping, que passa por ampla revitalização, com novos pavimentos e um rooftop previstos para 2026. A atualização da Camicado reforça sua presença em um shopping em expansão e alinha o conceito da marca à nova linguagem de experiência e modernidade do empreendimento.
