Campanha estrelada por Gabriel Medina usa humor para incentivar renovação de cuecas masculinas e reforçar liderança da HOPE no mercado de underwear.
Lançamento com abordagem direta
A HOPE estreia a campanha “Aposente sua cueca” em 20 de fevereiro, com veiculação digital e nas lojas físicas. A ação, estrelada pelo surfista Gabriel Medina, aborda a resistência masculina em trocar cuecas desgastadas, de forma leve e bem-humorada.
A narrativa associa a ideia de “aposentadoria” a um ciclo importante na carreira de Medina. Dessa forma, revela a mensagem central: chegou a hora de aposentar as cuecas antigas e renovar o guarda-roupa.
Estratégia e posicionamento
“Existe uma resistência real à renovação de cuecas no universo masculino. Decidimos tratar esse tema de forma honesta e simples”, afirma Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE. A campanha visa ampliar a relevância da linha masculina e fortalecer o diálogo com esse público.
“Quando se fala em aposentadoria, todo mundo pensa em encerrar um ciclo importante, e foi exatamente isso que eu fiz, só que com as minhas cuecas velhas”.
Além disso, a HOPE lança a promoção “Leve 3, pague 2” em cuecas, válida em lojas físicas e e-commerce. A iniciativa estimula a experimentação e reforça a categoria masculina como frente estratégica de crescimento.
Sobre o Grupo HOPE
O Grupo HOPE lidera os segmentos de underwear, beachwear e fitness, com marcas como HOPE, HOPE Resort e Bonjour Lingerie. Nos últimos dois anos, investiu mais de R$ 20 milhões em novas linhas e mercados, com mais de 300 franquias e 3.000 pontos de venda.
A operação conta com uma fábrica de 33 mil m² no Ceará, que impulsiona inovação e produção nacional. “Queremos falar com o homem de forma direta, respeitando seus códigos”, destaca Flavia Vagen, diretora de marketing da HOPE.
Informações adicionais
Site Grupo HOPE: www.grupohope.com.br
HOPE: www.hopeunderwear.com.br
HOPE Resort: www.hoperesort.com.br
Bonjour Lingerie: www.bonjourlingerie.com.br
