Maior rede de acessórios do país aposta em influenciadoras para fortalecer conexão com o público e impulsionar performance de vendas.
Estrategia baseada em influência real
A Morana, maior rede de acessórios do Brasil, destina 15% do orçamento de marketing à creator economy, consolidando uma estratégia que transforma influência em performance. A marca aposta em relacionamentos duradouros com influenciadoras alinhadas ao seu DNA.
Segundo Nara Dutra, head de marketing da Morana, o foco está na conexão autêntica. “Não buscamos posts isolados, e sim pessoas que realmente usem os acessórios e se identifiquem com a marca”, explica. A iniciativa começou em 2021 e teve Flavia Pavanelli como primeira parceira, ainda integrante do squad atual.
Squad e curadoria contínua
O squad de influenciadoras da Morana reúne 15 criadoras, entre elas Niina Secrets, Tata Estaniecki e Flavia Pavanelli, combinando perfis de grande alcance com micro e médias influenciadoras. Essa curadoria garante diversidade de estilos e públicos, ampliando o diálogo da marca com diferentes consumidores.
A escolha das participantes é dinâmica e revisada constantemente, valorizando sinergia, autenticidade e engajamento, não apenas números. Dessa forma, a marca equilibra visibilidade com relevância e identificação.
Modelo livre com foco em autenticidade
As influenciadoras possuem contratos anuais, com liberdade para adaptar o conteúdo ao próprio estilo. “Nosso papel é garantir coerência com o que está nas lojas, mas deixamos que cada criadora expresse sua linguagem e criatividade”, reforça Nara.
Para garantir alinhamento e consistência, a comunicação entre marca e creators é constante. As ações também são coordenadas com a rede de franqueados, fortalecendo a integração entre marketing nacional e ponto de venda.
Medição de resultados e performance
A Morana monitora métricas de alcance, engajamento e conversão por meio de links tagueados. Os resultados são acompanhados em tempo real, permitindo ajustar o mix de influenciadoras e otimizar investimentos.
O acompanhamento contínuo ajuda a marca a identificar o retorno de cada parceria e ampliar a atuação de creators em campanhas institucionais e promocionais. Assim, a Morana transforma a influência digital em estratégia de branding e vendas sustentáveis.
