Levi’s ativa o projeto Home Turf no Super Bowl LX, no Levi’s Stadium, com pop-up, collabs e experiência com Ludmilla no dia 8.
Com a chegada do Super Bowl LX, a Levi’s® reforça o papel de anfitriã no Levi’s® Stadium, na Califórnia. A marca, proprietária do naming rights do estádio, promove o projeto Levi’s® Home Turf. Além disso, apresenta uma pop-up exclusiva e ativações voltadas a cultura, estilo e comunidade.
Na estratégia de conexão com o Brasil, a Levi’s leva a cantora Ludmilla para uma experiência inédita em 8 de fevereiro. A artista acompanhará ativações na Bay Area, na região da Baía de São Francisco. Dessa forma, a programação une esporte, música e lifestyle em escala global.
Ludmilla em agenda do Levi’s Home Turf
Segundo o material, a presença de Ludmilla reflete valores associados à marca, como autenticidade e liberdade de expressão. A Levi’s afirma que a artista representa uma geração que rompe fronteiras. Além disso, a cantora é descrita como a maior cantora preta da América Latina.
Durante a semana, Ludmilla participa de ativações selecionadas, vivencia bastidores do evento e se conecta com artistas, criadores e comunidades locais. Enquanto isso, a marca apresenta a iniciativa como intercâmbio cultural. Assim, a Levi’s busca aproximar diferentes públicos.
“O Super Bowl é um dos maiores encontros entre música, esporte e cultura pop no mundo. Estar presente nesse contexto, ao lado de uma marca como a Levi’s®️, que tem uma relação histórica com criatividade e expressão cultural, torna esse momento ainda mais especial. É uma oportunidade de acompanhar de perto um evento que também reflete o crescimento e a força da música latina em escala global, com a apresentação do Bad Bunny, que eu admiro muito.”
Pop-up e collabs com Jordan Brand e Starter
O Levi’s Home Turf reúne ativações pela cidade, com shows ao vivo, experiências de varejo e oficinas de customização. Além disso, a marca anuncia lançamentos de collabs exclusivas para celebrar o período. A proposta, segundo o texto, homenageia a cultura local da região.
Entre os destaques, a Levi’s se une à Jordan Brand em drops limitados de calçados e vestuário, disponíveis na pop-up Levi’s® Home Turf. O público poderá acessar opções de personalização, como patches bordados e travas de cadarço. Dessa maneira, a marca mira entusiastas de estilo e colecionadores de sneakers.
No dia 2 de fevereiro, a Levi’s apresentou sua colaboração com a Starter. A coleção inclui jaquetas da NFL e chega a lojas Levi’s selecionadas da Bay Area. Por outro lado, o material destaca que as peças combinam estética local com o espírito dos times.
Aparições de artistas e coleção especial
Os espaços também receberão aparições do rapper E-40 e de outros atletas e artistas musicais ao longo da semana. Assim, a marca promete momentos especiais para os fãs e reforça a conexão com comunidades locais. Além disso, camisetas gráficas exclusivas do E-40 estarão disponíveis para compra.
As peças fazem parte de uma coleção mais ampla de camisetas de artistas da Levi’s. Dessa forma, o projeto combina lançamentos de produto e experiências presenciais no entorno do Super Bowl LX. Por fim, a marca posiciona a iniciativa como celebração de cultura pop e lifestyle.
Sobre a Levi’s e a Levi Strauss & Co.
A Levi’s® se define como ícone do estilo americano, associada a autenticidade e inovação desde 1873. A marca afirma estar presente em mais de 110 países. Além disso, destaca que seus produtos buscam permitir expressão pessoal.
A Levi Strauss & Co. é apresentada como uma das maiores empresas de vestuário do mundo, com marcas como Levi’s®, Dockers®, Denizen® e Beyond Yoga®. A companhia informa presença em cerca de 120 países, por canais próprios e mais de 3.400 pontos de venda. Em 2024, registrou receita líquida de US$ 6,4 bilhões.
