Diageo ativa Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff no Carnaval 2026 em RJ, SP, Salvador e Olinda, com foco em experiências e consumo responsável.
Símbolo da cultura brasileira, o Carnaval é um dos momentos mais relevantes do calendário do país. Para 2026, a CNC projeta impacto econômico de R$ 14,48 bilhões, com crescimento de 3,8% em relação a 2025. Nesse cenário, a Diageo afirma conectar suas marcas a espaços onde a festa acontece.
A empresa, líder no segmento de bebidas premium, leva ativações de Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff a diferentes formatos da folia. Das ruas à Sapucaí, do bloco ao camarote, as ações passam por São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Minas Gerais e Olinda. Além disso, a Diageo diz reforçar a pauta de consumo responsável nas experiências.
Discurso de marca e consumo responsável
“O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é muito mais do que apoiar eventos, é criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das diversas regiões do país e reforçando nosso papel como uma empresa de entretenimento e experiência que está onde a festa acontece. Para nós, a celebração só é completa quando é vivida por inteiro, com presença e equilíbrio. Por isso celebramos com responsabilidade, porque acreditamos que beber melhor é a forma de viver esses momentos com mais presença e confiança.”
A fala é de Guilherme Martins, CMO da Diageo. Segundo ele, a presença no Carnaval vai além de patrocínio e busca conexão com a pluralidade regional. Dessa forma, a marca associa celebração a equilíbrio e responsabilidade.
Rio: Baile do Copa e Camarote Alma Rio
No Rio de Janeiro, Johnnie Walker Gold Label marca presença em dois endereços citados como icônicos do Carnaval carioca. A marca destaca o Gold Spritz, descrito como leve e refrescante. Assim, a proposta se conecta ao momento de alta celebração.
No Baile do Copa, a ativação se vincula ao território de luxo e sofisticação. Já no Camarote Alma Rio, a marca reforça a associação com experiências elevadas, música e lifestyle. Além disso, a presença ocorre em um dos espaços disputados da Sapucaí.
Tanqueray: Baile do Arara e Olinda
Ainda no Rio, Tanqueray apresenta o Baile do Arara, citado como uma das festas mais tradicionais e criativas do calendário. A marca destaca a estética irreverente do evento e o encontro entre moda, arte e música. Em seguida, aparecem drinks clássicos como Fitzgerald e Martini, além de mocktails.
Em Pernambuco, Tanqueray também marca presença na Carvalheira na Ladeira, em Olinda. O Fitzgerald é citado como drink destaque, com bar exclusivo. Dessa maneira, a marca reforça conexão com a energia do frevo e com a celebração coletiva nas ruas.
São Paulo: Carnaval da Cidade
Em São Paulo, o Carnaval da Cidade recebe ativações com Johnnie Walker Blonde, além de Old Parr e Smirnoff. O texto destaca o drink Blondinho, apresentado como símbolo da marca por ser leve, refrescante e fácil de beber. Portanto, a estratégia mira consumo em ambientes de grande circulação.
Salvador e outras praças com Smirnoff
Em Salvador, Smirnoff leva sua presença ao Camarote Expresso 2222. A marca destaca versões de caipiroskas com referências regionais, como Caipi de seriguela e Caipi de caju. Assim, a ativação se conecta à música, diversidade e potência cultural do Carnaval de rua.
Com atuação transversal, Smirnoff Ice aparece em diversas praças, com destaque para Olinda, Recife, Minas Gerais e São Paulo. A empresa cita presença em camarotes, eventos fechados e blocos de rua. Por fim, a marca destaca o sabor Raspberry como aposta para o verão, com foco em sabor e refrescância.
Sobre a Diageo
A Diageo é uma companhia global de bebidas alcoólicas premium, com marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca e Old Parr, e presença em 180 países. A empresa atua com a agenda Espírito do Progresso, que inclui consumo responsável, diversidade e inclusão e sustentabilidade. Além disso, promove o consumo responsável por meio do DRINKiQ.
