Viña Concha y Toro assina acordo para adquirir a Maison Mirabeau, líder de rosé da Provence, ampliando origens na França e reforçando estratégia de premiunização.
A Viña Concha y Toro, por meio da VCT Europe, anunciou a assinatura de um acordo para adquirir a Maison Mirabeau, marca líder de vinhos rosé da Provence, na França. A operação ainda depende de aprovação do regulador. Além disso, o negócio marca a entrada da companhia em uma origem francesa reconhecida globalmente.
Segundo a empresa, o movimento fortalece a estratégia de premiunização e amplia o portfólio. Com a aquisição, a Concha y Toro passa a incluir a França entre seus países de origem. Dessa forma, a lista se soma a Chile, Argentina, Califórnia, Espanha e México.
Mirabeau é destaque no Reino Unido
Fundada em 2010 por Jeany e Stephen Cronk, a Mirabeau se tornou uma das principais marcas de rosé da Provence. Seus vinhos têm ampla distribuição no Reino Unido, na Europa e em outros mercados. Além disso, a empresa é descrita como principal fornecedora de rosé da Provence no canal On Trade do Reino Unido.
A intenção, segundo o anúncio, é manter as operações com mudanças internas mínimas. A VCT Europe informou que vai respeitar acordos de distribuição existentes e a identidade de marca da Mirabeau. Assim, a transição busca preservar continuidade comercial.
“Esta aquisição une dois negócios com fortes sinergias estratégicas. A Maison Mirabeau é uma empresa vitivinícola extremamente impressionante, cujos atributos complementam claramente os nossos. Compartilhamos valores comuns, uma visão clara de futuro e um profundo compromisso com qualidade e sustentabilidade. Juntos, vemos importantes oportunidades para gerar valor para clientes, consumidores e acionistas. Esperamos apoiar a Maison Mirabeau para que continue seu notável desenvolvimento e crescimento.”
A declaração é de Simon Doyle, diretor-geral da VCT Europe. Ele aponta sinergias e compromisso com qualidade e sustentabilidade. Dessa maneira, a empresa apresenta a aquisição como passo estratégico de longo prazo.
Stephen Cronk segue como CEO
Segundo o comunicado, Stephen Cronk permanecerá como CEO da Mirabeau e manterá sua equipe. O objetivo é garantir continuidade operacional e preservar a qualidade dos produtos. Além disso, Cronk afirma que a união pode acelerar crescimento comercial e metas ambientais.
“Desde que lançamos a Mirabeau na garagem da nossa casa, em Cotignac, em 2009, Jeany e eu colocamos o coração em transformá-la na marca de rosé da Provence de classe mundial que é hoje. Além da dedicação à produção de vinhos excepcionais, sempre priorizamos um compromisso genuíno com nossos clientes e estamos profundamente empenhados em melhorar nosso desempenho ambiental. Unir-nos à família Viña Concha y Toro marca um capítulo extraordinário, que nos permitirá não apenas acelerar nosso crescimento comercial, mas também avançar mais rapidamente em nossos objetivos ambientais e nos aproximar de nos tornarmos um negócio verdadeiramente positivo para o planeta. Toda a equipe da Mirabeau está cheia de energia e otimismo em relação ao caminho à frente, impulsionada por grandes ambições, espírito de inovação e um compromisso inabalável com a entrega de qualidade e valor excepcionais aos nossos clientes.”
Concha y Toro reforça foco em sustentabilidade
O CEO da Viña Concha y Toro, Eduardo Guilisasti, afirmou que a Mirabeau representa mais do que um investimento e reforça a premiunização como caminho de crescimento sustentável. Ele também citou a relevância da Provence e a conexão com os fundadores. Assim, a empresa relaciona a aquisição a uma visão de futuro para o setor.
Guilisasti afirmou ainda que a rede global de distribuição da Concha y Toro pode levar a Mirabeau a novos mercados, preservando sua identidade. Além disso, ele disse que fundadores e executivos permanecerão envolvidos no projeto. Dessa forma, o grupo indica continuidade de gestão e estratégia.
O executivo também afirmou que, diante de desafios da indústria do vinho, a decisão reafirma o compromisso da empresa com o desenvolvimento do setor. Portanto, a Concha y Toro sustenta otimismo em relação ao vinho como produto cultural e de experiência. Em seguida, o comunicado cita impactos esperados em origens e mercados.
Brasil é mercado estratégico
Pietro Capuzzi, CEO da Concha y Toro no Brasil, declarou que o país é um mercado estratégico para a companhia. Ele disse que o Brasil é o quarto maior mercado globalmente e o primeiro no segmento de luxo. Além disso, afirmou que, com avanços do acordo União Europeia–Mercosul, o país pode ser avaliado no futuro no contexto do movimento.
Certificações e viticultura regenerativa
O texto destaca que VCT e Maison Mirabeau possuem certificação B Corp. Stephen Cronk é cofundador da Regenerative Viticulture Foundation, da qual a companhia chilena já era colaboradora. Além disso, a Bonterra Vineyards, subsidiária norte-americana da Concha y Toro, é descrita como uma das maiores vinícolas do mundo com certificação Regenerative Organic Certified.
A Maison Mirabeau é apontada como o primeiro vinhedo da França a obter a certificação Regenerative Organic Certified. Dessa maneira, o comunicado associa a operação a metas ambientais e práticas regenerativas. Por fim, as empresas reforçam o compromisso com sustentabilidade no setor vitivinícola.
Sobre a Viña Concha y Toro
A Viña Concha y Toro informa ter mais de 140 anos de história e presença em mais de 130 países. A empresa se define como principal exportadora de vinhos da América Latina e destaca 12 escritórios de distribuição em mercados estratégicos. Além disso, diz ter mais de 12 mil hectares de vinhedos no Chile, Argentina e Estados Unidos e certificação de Empresa B desde 2021.
Sobre a Maison Mirabeau
A Maison Mirabeau foi fundada em 2010 por Jeany e Stephen Cronk e é descrita como uma das marcas mais bem-sucedidas da Provence. O texto afirma que a empresa foi incluída entre as 50 melhores marcas de vinho do mundo, segundo a Forbes. Além disso, informa que os vinhos Mirabeau são vendidos em mais de 40 países, com presença forte no Reino Unido, Países Baixos e Austrália.
O material também cita que Stephen Cronk foi reconhecido como Drinks Business Green Personality of the Year 2025 e como Industry Leader pela Wine Business Monthly. Além disso, diz que Jeany Cronk atua no Conselho Interprofissional de Vinhos da Provence e copreside um comitê de marketing. Dessa forma, a marca associa seu posicionamento a lifestyle e sustentabilidade.
