Operadora entra no BBB 2026 com 14 inserções, vinheta Top 5 às terças, festa e ativação de luxo, além de uso de assets em ações omnichannel.
A CVC anunciou sua estreia como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026. A operadora escolheu a Cota Top 5 de Eliminação, exibida somente às terças-feiras, dia de eliminação. Além disso, a iniciativa reforça a estratégia de comunicação integrada e de alto impacto para o ano.
O formato Top 5 prevê a exibição de uma vinheta em um dos espaços mais valorizados do reality. A entrega combina construção de marca em escala nacional com potencial de conversão. Dessa forma, a marca estima um reforço digital de mais de 24 milhões de impressões ao longo da temporada.
Plano inclui 14 inserções e ativações no programa
A cota adquirida contempla 14 inserções. Serão 12 exibições da vinheta Top 5 nas noites de eliminação. Em seguida, o pacote inclui uma festa temática e uma ativação de luxo dentro do programa.
Com isso, a CVC amplia presença em momentos de alta relevância cultural e emocional. A estratégia parte do entretenimento como primeiro contato com o público. Assim, a marca busca aprofundar a relação com o consumidor ao longo da jornada.
Licenciamento oficial e omnicanalidade
O movimento é potencializado pela aquisição do licenciamento oficial dos assets do BBB. Isso permite usar elementos do programa em ações digitais, campanhas de performance e materiais de ponto de venda. Dessa maneira, o universo do reality se conecta à jornada completa do consumidor, do engajamento à compra.
“O BBB é um ambiente de atenção máxima e recorrente, especialmente nas noites de eliminação. Estar no BBB nos permite conversar com milhões de brasileiros de forma contextual e proprietária e posiciona a CVC em um ponto nobre da jornada do espectador, combinando construção de marca com estímulo direto à conversão. É uma decisão pensada para gerar impacto consistente, conectar entretenimento à oferta e transformar engajamento em oportunidade real de negócio”, afirma Emerson Belan, VP de B2C da CVC Corp.
Estreia das ações e estratégia de comunicação
As primeiras ativações da CVC no BBB 2026 começam na próxima terça-feira, 3 de fevereiro. A estreia ocorre durante a noite de eliminação e marca a entrada da marca em um dos maiores palcos de entretenimento do país. Portanto, a empresa afirma buscar valor consistente para o negócio e para o consumidor.
Desde outubro de 2025, a comunicação da CVC é conduzida pela CVC Beyond. A unidade é uma Bespoke Unit do ecossistema Biosphera.ntwk, formada por profissionais da Ampfy, BFerraz, Snack Content e Vitrio. Além disso, o desafio é transformar a presença no BBB em território contínuo de interação positiva.
“A decisão de patrocinar o Top 5 da eliminação do BBB nasce da busca da CVC por relevância. Não se trata apenas de visibilidade, mas de criar um espaço proprietário dentro de um dos maiores canhões de mídia do Brasil, transformando o momento de saída do reality em uma oportunidade de conversa, engajamento e reposicionamento da marca.” aponta Sergio Brotto, Sócio e VP de Mídia da Ampfy.
