MISCI inaugura sua primeira loja no Rio, em Ipanema, e reforça a expansão nacional com projeto exclusivo e foco em 2026.
A MISCI inaugurou sua primeira loja no Rio de Janeiro, na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema. A abertura marca uma nova fase da expansão nacional da marca. Além disso, reforça a relação com o público carioca.
Após cinco anos de operação comercial e consolidação no mercado de luxo paulista, a chegada ao Rio foi descrita como um avanço natural. No entanto, o movimento também é simbólico, já que a cidade figura entre os principais polos de consumo da MISCI. Hoje, o Rio aparece como o segundo maior público digital da marca.
Rio influencia a visão de Airon Martin
O fundador e diretor criativo Airon Martin aponta o Rio como parte do seu imaginário pessoal e profissional. A estética, o ritmo e a leveza da cidade influenciam seu olhar. Dessa forma, a estreia no início do verão ganha ainda mais significado.
A escolha do ponto em Ipanema e a abertura durante um período de alta energia da cidade reforçaram a decisão. Além disso, a MISCI trata o momento como início de um novo ciclo. Por outro lado, a marca destaca que essa relação com o Rio já vinha sendo construída.
Colaborações e referências recentes
Em 2024, a MISCI realizou sua primeira colaboração com Lenny Niemeyer, com coleção concebida na cidade. Em 2025, o desfile mais recente trouxe referências ao Cinema Novo e ao Tropicalismo, além de elementos ligados ao samba. Assim, a expansão para o físico foi apresentada como um passo coerente.
Airon Martin afirmou que optar por uma loja de rua foi um gesto de valorização do Rio. Ele citou estudos de urbanismo e a ideia de “Cidades para Pessoas”, de Jan Gehl. Em seguida, defendeu que a loja aberta para a rua contribui para o bairro e para a segurança.
“Escolher uma loja de rua no Rio foi um ato de amor pela cidade. Eu estudo urbanismo e sigo muito as ideias do ‘Cidades para Pessoas’, do Jan Gehl. Acredito na força das ruas para manter a cidade viva, para devolver movimento e cuidado para quem circula por ela. Uma loja aberta para a rua é um presente para o bairro e também contribui para a segurança pública. Por isso, fazer nossa estreia aqui, e não em um shopping, era fundamental pra mim, como uma retribuição minha pela paixão que tenho pelo Rio de Janeiro.”
Projeto exclusivo para Ipanema
O projeto arquitetônico é assinado por Airon Martin e pelo arquiteto Gabriel Contreira, responsável pelas lojas MISCI. A loja mantém a identidade minimalista, com foco em materiais, texturas e luz. Além disso, dá continuidade ao rebrand visto em inaugurações recentes.
No entanto, o conceito foi desenvolvido do zero para o espaço carioca. Gabriel Contreira afirma que a proposta funciona como uma homenagem à cidade. A praia aparece no piso com textura de areia, enquanto palha e pedra estruturam o ambiente.
“Esse projeto foi pensado do zero para o Rio. Queríamos que a loja fosse uma homenagem verdadeira à cidade, trabalhando com o que ela tem de mais forte e mais bonito.”
O projeto também presta tributo à arquitetura modernista carioca e a nomes do design. Entre os mobiliários, estarão as Poltronas Pilão, desenvolvidas por Airon Martin em colaboração com o Estúdio Orth. Dessa maneira, a loja reforça o caráter exclusivo do novo endereço.
Mix de produtos e estratégia para 2026
A unidade reúne categorias como masculino, feminino e acessórios. Também inclui itens consagrados, como as camisetas Jogo do Bicho e Caipirinha, além de bolsas como Forró, Bambolê e Nine. A seleção ainda traz acessórios em couro de Pirarucu.
Como novidade para o público carioca, a marca anunciou um boné criado especialmente para o Rio. A chegada do item está prevista para março. Portanto, a inauguração já antecipa lançamentos conectados ao novo mercado.
A estreia integra a estratégia de expansão planejada para 2026. Estar em uma das ruas mais desejadas do mercado de luxo reforça o posicionamento da MISCI. Além disso, a presença física é vista como estratégica para ampliar visibilidade global e fortalecer a atuação internacional.
Serviço
MISCI
Endereço: Rua Garcia D´Ávila, 77 – Ipanema – Rio de Janeiro/RJ
Horário de funcionamento: Segunda à sexta 10h às 20h
Sábado 10h às 18h
