Novidade começa na Supercopa: live de Flamengo x Corinthians terá produtos marcados nos vídeos, com compra integrada no canal da FlamengoTV.
O Flamengo anunciou a estreia do YouTube Shopping na FlamengoTV em parceria com a Shopee. Segundo o comunicado, é a primeira parceria de um clube de futebol com um marketplace dentro da plataforma. Além disso, a funcionalidade permite marcar produtos diretamente nos vídeos e facilitar a jornada de compra dentro do canal.
Na estreia, a transmissão terá curadoria de produtos oficiais do Flamengo e itens selecionados da Shopee. A compra poderá ser feita durante a live, sem interromper o conteúdo, conforme a divulgação. Dessa forma, recomendações de compra serão exibidas em momentos estratégicos, e também em vídeos, outras transmissões e Shorts.
Estreia na Supercopa do Brasil
A novidade será ativada na transmissão da Supercopa do Brasil, na partida Flamengo x Corinthians. O jogo acontece no próximo domingo (01/02), às 16h, no Estádio Mané Garrincha, em Brasília. Além disso, o texto destaca que será a primeira final rubro-negra de 2026.
A iniciativa é apresentada como evolução do acordo comercial entre Flamengo e Shopee. Segundo o material, o contrato passou a prever soluções integradas para ampliar engajamento e expandir canais oficiais de venda. Assim, a ação busca conectar conteúdo e consumo dentro da mídia própria do clube.
O que dizem Flamengo e Shopee
Para Flavia da Justa, diretora de Comunicação e Marca do Flamengo, a integração reforça a evolução do canal e respeita o tempo do torcedor. Ela afirma que a proposta conecta conteúdo, experiência e consumo de forma natural. Portanto, o clube diz que pretende gerar experiências relevantes sem perder fluidez e autenticidade.
“A FlamengoTV é hoje um ativo estratégico do clube, tanto em alcance quanto em relacionamento. A integração do YouTube Shopping é um passo importante na evolução da nossa mídia própria, porque conecta conteúdo, experiência e consumo de forma natural, respeitando o tempo e o interesse do torcedor. É uma iniciativa que reforça nosso compromisso de usar a escala do Flamengo para gerar experiências relevantes, sem perder fluidez nem autenticidade na comunicação com a Nação”, afirma Flavia da Justa.
Felipe Piringer, head de marketing da Shopee, disse que a empresa vê o formato como importante para criadores, marcas e clubes. Ele também apontou o recurso como um novo canal de vendas para atingir seguidores e novos públicos. Além disso, destacou o lançamento do YouTube Shopping no país com a Shopee como um dos canais oficiais.
“Estamos muito animados com a chegada da FlamengoTV ao YouTube Shopping, lançado no país com a Shopee como um dos canais de venda oficiais. Acreditamos que esse formato será de grande importância para criadores de conteúdo, marcas e, agora, clubes de futebol. É um novo canal de vendas para atingir seguidores e todo um público novo”, comenta Felipe Piringer.
YouTube Shopping no Brasil e social commerce
O YouTube Shopping foi lançado oficialmente no Brasil no final de 2025. A ferramenta permite que criadores e marcas promovam produtos com integração ao ecossistema de checkout. Dessa maneira, o público pode comprar sem interromper a experiência de assistir ao conteúdo.
Manuelle Pires, líder do YouTube Shopping no Brasil, afirma que o recurso transforma a forma como fãs interagem com clubes. Ela diz que a combinação entre transmissão ao vivo e compra imediata pode potencializar o engajamento. Além disso, citou a parceria com a Shopee como exemplo de social commerce no esporte.
“O YouTube Shopping transforma a maneira como os fãs interagem com seus clubes do coração, unindo o entretenimento da transmissão ao vivo com a conveniência da compra imediata. Ter a FlamengoTV apostando nesse recurso, em parceria com a Shopee, demonstra como o social commerce pode potencializar o engajamento dos fãs de esporte. Estamos entusiasmados em ver o Flamengo utilizando nossas ferramentas para criar uma jornada de consumo fluida e inovadora para o torcedor”, afirma Manuelle Pires.
Segundo o texto, a parceria coloca a FlamengoTV na dianteira do relacionamento direto com o consumidor (D2C). A iniciativa também busca democratizar o acesso a produtos oficiais e itens de interesse da audiência. Por fim, o comunicado aponta que o canal acompanha mudanças de comportamento do consumidor, com transição orgânica entre entretenimento e compra.
Sobre a Shopee
A Shopee foi lançada em 2015, em Singapura, e opera no Brasil desde 2020. Segundo o texto, a empresa tem mais de 25 mil colaboradores em três escritórios em São Paulo. Além disso, conta com 15 centros de distribuição e mais de 200 hubs logísticos no país.
A plataforma registra mais de 3 milhões de vendedores brasileiros cadastrados, responsáveis por mais de 90% das transações, de acordo com o material. A Shopee também integra a Sea Limited (NYSE: SE), que atua com Shopee, Garena e Monee. Dessa forma, o marketplace afirma apoiar o desenvolvimento da economia digital.
