Elseve apresenta Collagen Lifter, linha com peptídeos de colágeno que promete fios mais encorpados e volume duradouro, com resultados desde o 1º uso.
A Elseve, linha de cuidados capilares da L’Oréal Paris, apresentou Elseve Collagen Lifter como o primeiro lançamento do ano. A marca afirma que a novidade marca um avanço na ciência aplicada ao volume dos fios.
Segundo o material, o desenvolvimento partiu do entendimento da diversidade capilar brasileira. Além disso, a empresa posiciona a consumidora local como uma das mais exigentes do mundo.
Colágeno e volumização leve
A linha reforça a trajetória de inovação de Elseve no uso de ativos do skincare no cabelo. A marca cita o ácido hialurônico como exemplo do movimento de “skinification”. Agora, portanto, traz o colágeno para responder à perda de massa e volume.
Estudos conduzidos por L’Oréal Paris apontam que a massa capilar se relaciona ao diâmetro da fibra. Mesmo com o mesmo número de fios, cabelos finos ocupam menos espaço. Dessa forma, o visual tende a parecer com menos corpo.
O texto afirma que o afinamento pode ser natural, por fatores genéticos. No entanto, ele pode aumentar com envelhecimento, processos químicos, alterações hormonais ou deficiências nutricionais. Assim, tratamentos adequados podem compensar parte desse efeito.
Pesquisa inspirada na biologia do fio
Após análise microscópica do fio e do couro cabeludo, cientistas identificaram uma bainha de colágeno envolvendo o bulbo capilar. Segundo a marca, ela fica cerca de 4 milímetros abaixo da superfície e fortalece a fibra de dentro para fora.
A descoberta levou ao desenvolvimento de um envoltório de peptídeos de colágeno com afinidade pelo fio. Dessa maneira, o ativo atua como um “exoesqueleto”, sustentando o cabelo da raiz às pontas e promovendo volume duradouro sem rigidez.
“O lançamento de Elseve Collagen Lifter, a nova linha de cuidados capilares de Elseve, foca em atender às necessidades de uma consumidora brasileira cada vez mais atenta à saúde capilar, que busca tanto por um cabelo encorpado sem maior rigidez ou peso, quanto por soluções realmente eficazes para questões de perda de densidade e afinamento dos fios. É com a expertise científica de L’Oréal Paris® que garantimos a performance que o nosso consumidor exige, conversando diretamente com as suas necessidades reais.”
A declaração é de Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares de L’Oréal Paris no Brasil. Segundo ele, a proposta atende à demanda por fios mais encorpados, com leveza e eficácia.
Produtos e preços
A linha Elseve Collagen Lifter reúne cinco produtos. Entre eles estão o Shampoo Encorpador (R$ 19,99), o Condicionador Redensifica Fios (R$ 38,29), o Tratamento Efeito Teia, chamado de Resgate de Massa (R$ 39,89), e o Creme para Pentear Volume sem Frizz (R$ 53,59).
O material também cita o Leave-in Injeção de massa, mas não informa o preço. Dessa forma, a lista de valores divulgada fica incompleta.
Eficácia e disponibilidade
Em teste quantitativo com 329 mulheres de 18 a 55 anos, 98% relataram fios imediatamente mais encorpados. Além disso, 97% citaram reconstrução da densidade capilar e 99% perceberam cabelos mais leves e saudáveis.
As participantes também apontaram maior volume e sensação de massa. Em seguida, a marca afirma que houve desempenho superior em relação à rotina habitual de cuidados.
A empresa informa que a linha já está disponível nas principais redes de farmácias, supermercados, perfumarias e e-commerces do Brasil. Por fim, Elseve diz que busca democratizar tecnologia avançada em ciência capilar no mercado nacional.
Sobre a L’Oréal Paris
A L’Oréal Paris se apresenta como marca de beleza número 1 do mundo, com presença em 150 países. No Brasil, a empresa afirma liderar o mercado de cuidados capilares com Elseve.
A marca também atua em coloração, com franquias como Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch. Além disso, oferece linhas de cuidados com a pele e proteção solar.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal atua no setor de beleza há 115 anos e reúne 38 marcas. Em 2024, o grupo registrou vendas de 43,48 bilhões de euros e contou com mais de 90 mil colaboradores no mundo.
A empresa destaca presença em diferentes canais, como mercados, farmácias, cabeleireiros e e-commerce. Além disso, afirma manter Pesquisa & Inovação no centro da estratégia, com uma equipe dedicada de 4.000 pessoas.
No Brasil, a companhia afirma ter completado 65 anos em 2024 e operar com 22 marcas no país. Por fim, o material lista nomes como Maybelline, Garnier, La Roche-Posay, Vichy, CeraVe e outras.
