O Boticário lança Malbec Black Legend e reúne Kaká e Fabio Cannavaro em filme que defende que “uma lenda sempre reconhece a outra”.
O Boticário lançou a campanha de Malbec Black Legend, fragrância de edição limitada. O produto marca uma nova era da linha Malbec, com foco em legado e sofisticação.
A comunicação aposta em um filme cinematográfico com dois ícones do futebol. Kaká atua como protagonista e Fábio Cannavaro narra a história. Dessa forma, a campanha sustenta o conceito “uma lenda sempre reconhece a outra”.
Filme em preto e branco
O filme usa preto e branco e traz a ária “Nessun Dorma”, de Puccini. Além disso, a peça propõe uma reflexão sobre excelência, trajetória e reconhecimento.
Como embaixador de Malbec, Kaká representa um legado de conquistas em várias áreas. Entre os marcos citados, está o fato de ter sido o último brasileiro eleito melhor do mundo jogando na Itália.
A narração de Cannavaro reforça a ideia de validação externa. Por outro lado, a campanha ressalta que a grandeza não se anuncia, mas é reconhecida por pares do mesmo nível.
Mensagem e posicionamento
“Malbec Black Legend nasce para aprofundar atributos como modernidade, legado e sofisticação, traduzindo um momento de maturidade da marca. A campanha traduz esse espírito ao mostrar que a verdadeira grandeza não precisa ser anunciada, ela é reconhecida ao longo do tempo, nas trajetórias consistentes e nas escolhas que constroem legado. Reunir Kaká e Cannavaro em um filme com esse conceito reforça o posicionamento premium da fragrância, continua nossa estratégia de conectar perfumaria, esporte e cultura de forma autêntica e eleva a narrativa de Malbec a um novo patamar aspiracional.”
A declaração é de Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. Segundo ela, o projeto reforça o posicionamento premium e amplia a conexão entre perfumaria, esporte e cultura.
A marca também afirma que a parceria aproxima o lançamento do seu consumidor. Assim, a campanha mira um homem plural e contemporâneo, mais conectado com cuidados pessoais.
Plano de comunicação em etapas
“Sempre vi Malbec como uma fragrância que carrega personalidade e confiança. Fazer parte desse novo momento, em uma campanha com alcance internacional, é como voltar a representar o nosso país, mas agora de um jeito diferente.”
O plano de comunicação começa com teaser em PR e redes sociais. Em seguida, a estratégia evolui para a campanha completa em TV, digital e OOH.
Na sequência, o encontro das lendas será anunciado em um local icônico. Por fim, a ação culmina em um evento especial gravado em um podcast, dentro de uma proposta 360°.
Com Malbec Black Legend, o Boticário reforça sua autoridade no território dos amadeirados. Dessa maneira, a marca amplia a construção simbólica de Malbec ao celebrar conquistas e reconhecimento.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná).
A empresa tem rede franqueada de beleza e bem-estar com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. Além disso, atua em lojas, venda direta e e-commerce.
Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca mantém o programa de logística reversa Boti Recicla. Também integra o movimento Diversa Beleza e afirma não realizar testes em animais.
