Jim Beam promove drinks refrescantes com bourbon e ativa a Folia Nº1 do Mundo, de 21 de janeiro a 21 de fevereiro, em bares no Brasil.
A marca Jim Beam propõe adaptar o consumo de bourbon aos dias quentes de verão. A ideia busca quebrar o mito de que o destilado combina apenas com frio. Além disso, a campanha conecta a bebida ao ritmo do carnaval.
Segundo a marca, o bourbon tem perfil mais leve e notas adocicadas. Dessa maneira, pode funcionar em drinques refrescantes com gelo, frutas e ingredientes aromáticos. Assim, o destilado ganha espaço em encontros típicos da estação.
Bourbon como base para drinks no calor
O bourbon é produzido majoritariamente a partir do milho, o que influencia suas características. Por isso, a marca destaca a versatilidade para receitas pensadas para o verão. Enquanto isso, o movimento se fortalece com festas ao ar livre, churrascos e viagens.
Para Lizandra Freitas, diretora-geral da operação da Suntory Global Spirits na América Latina, o consumo acompanha contexto e ocasião. Dessa forma, a marca defende formatos mais leves para o período. Além disso, a proposta considera o perfil do produto e hábitos de consumo.
“A categoria de destilados está cada vez mais ligada a contexto e ocasião. No verão, faz sentido apresentar o bourbon em formatos mais refrescantes e leves, pensados para o consumo no calor, respeitando o perfil do produto e a forma como ele é consumido.”
Folia Nº1 do Mundo vai de 21/01 a 21/02
Para reforçar o consumo nos dias ensolarados, Jim Beam apresenta a ativação Folia Nº1 do Mundo. A ação ocorre de 21 de janeiro a 21 de fevereiro, em bares de diversas cidades brasileiras. Assim, a marca busca conectar o Kentucky Straight Bourbon à energia do verão.
Durante o circuito, os bares participantes atuam como embaixadas da marca. Além disso, eles apresentam receitas criadas a partir dos rótulos White, Apple, Honey e Black Cherry. Consumidores que pedirem drinks da campanha podem receber glitters personalizados.
Bares participantes em São Paulo e Campinas
Em São Paulo, a Cervejaria Dogma participa com unidades no Jardins, Itaim e Santa Cecília. Dessa maneira, o público encontra os drinques em um ambiente que remete a pubs tradicionais. Além disso, a rede entra no circuito da Folia Nº1 do Mundo.
Na Vila Buarque, o Bagaceira integra a lista de participantes. Por outro lado, a casa combina coquetelaria e gastronomia para quem quer explorar a curadoria do local. Assim, o bar também recebe a ativação.
Já o Esconderijo Juan Caloto, na Vila Mariana, incluiu o bourbon em ações pontuais e em uma nova carta. Em seguida, o bar mantém a dinâmica criativa voltada a encontros coletivos. Além disso, oferece opções gastronômicas para a noite.
Na região de Campinas, a Ruera Cervejaria, no Beco de Barão, recebe a Folia Nº1 do Mundo. Dessa forma, a ativação também chega ao interior de São Paulo. O espaço destaca um ambiente descolado e diferenciado.
Rio, Florianópolis e Goiânia no circuito
No Rio de Janeiro, o Jurema Bar, na Glória, participa com drinques Jim Beam. Segundo o texto, a casa combina clima carnavalesco com referências da cultura brasileira. Além disso, oferece cardápio com brasilidades.
Em Botafogo, o Bukowski Bar recebe a Folia Nº1 do Mundo. A casa é dedicada ao rock e mantém DJs e bandas ao vivo. Dessa maneira, o público encontra festa com programação musical no local.
Em Florianópolis, o Vacuno participa com a combinação de bourbon e churrasco. O espaço inclui carnes na parrilla e opções como sanduíches e hambúrgueres. Enquanto isso, o Cereja Studio Bar, no centro, entra no circuito com ambiente de pista e programação diversa.
Em Goiânia, o Shiva Alt Bar participa com atmosfera intimista e playlist em vinil. Além disso, o local combina gastronomia casual e estética mística. Por fim, o Birass Bar integra a ativação como ponto de encontro ligado à boemia e à memória da cidade.
Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos.
Sobre Jim Beam
Jim Beam é descrito como o bourbon mais vendido do mundo e é elaborado por oito gerações da mesma família desde 1795. Fred Noe e Freddie Noe, Master Distillers da 7ª e 8ª geração, mantêm a receita familiar. No Brasil, o portfólio inclui Jim Beam White, Jim Beam Black 7 anos, Jim Beam Apple, Jim Beam Honey, Jim Beam Rye e Jim Beam Black Cherry.
Sobre a Suntory Global Spirits
Com sede em Nova York, a Suntory Global Spirits é subsidiária da Suntory Holdings Limited, do Japão. Presente em quase 30 países, a empresa surgiu em 2014, após a aquisição da Beam Inc. Atualmente, emprega cerca de 6 mil funcionários e vende produtos em 69 países.
No Brasil, onde mantém operação própria desde 2019, a Suntory distribui Jim Beam e Maker’s Mark. Além disso, inclui os whiskies japoneses Yamazaki, Hakushu, Hibiki e Chita e o gin espanhol Larios. Dessa forma, a companhia reúne marcas de alcance global no mercado nacional.