BOSS apresenta o fio NovaPoly™ em Melbourne com Taylor Fritz e Matteo Berrettini, usando material reciclado com aditivo que acelera a degradabilidade.
A BOSS, a Jiaren Chemical Recycling e a NBC LLC apresentam neste mês o fio NovaPoly™ durante os jogos em Melbourne, na Austrália. O lançamento ocorre no primeiro grande torneio internacional de tênis do ano. Dessa forma, a marca posiciona o material como alternativa reciclada ao poliéster virgem.
Desenvolvido em colaboração, o NovaPoly™ reforça o compromisso da BOSS com inovação têxtil e desempenho avançado. O fio traz um aditivo especial que acelera a degradabilidade em comparação com fibras de poliéster convencionais. Além disso, ele se torna biodegradável em ambiente microbiano anaeróbico ativo, segundo a empresa.
Uso em quadra com embaixadores
Para evidenciar o desempenho do NovaPoly™, a BOSS vai aplicar o fio em modelos de tênis usados em janeiro. Os embaixadores Taylor Fritz e Matteo Berrettini entrarão em quadra com peças feitas com o novo material. Entre os itens, estão camisetas, shorts e bonés.
O movimento marca um momento relevante na trajetória da BOSS. Além disso, a iniciativa complementa esforços para desenvolver alternativas às fibras convencionais de poliéster e poliamida. Dessa maneira, a empresa reforça o compromisso de impulsionar progresso por meio de materiais avançados.
Origem do material e iniciativa THE CHANGE
O fio NovaPoly™ é fabricado a partir de resíduos têxteis reciclados das fases pré e pós-consumo. Em seguida, ele é modificado com o aditivo informado pela marca. Assim, o produto busca avançar aplicações de tecnologia na moda.
O lançamento é o segundo têxtil dentro da iniciativa THE CHANGE da BOSS, plataforma voltada a tecnologias futuristas e designs com propósito. Por outro lado, o material também se conecta aos pilares de sustentabilidade da HUGO BOSS, como o combate aos microplásticos. Portanto, a empresa apresenta o fio como parte de sua estratégia ambiental.
Campanha e disponibilidade
A BOSS pretende destacar o artesanato e a abordagem inovadora do NovaPoly™ em campanha com narrativas, depoimentos de atletas e imagens dinâmicas. A história acompanha a jornada do fio, do resíduo têxtil à roupa esportiva de alto desempenho. Dessa forma, a marca associa o lançamento a valores de inovação, qualidade e avanço tecnológico.
Os designs da BOSS com fio NovaPoly™ chegam a partir de janeiro de 2026. Eles estarão disponíveis online, nas lojas BOSS e por parceiros de varejo selecionados em todo o mundo. Por fim, a empresa coloca o material como opção para ampliar o portfólio esportivo.
