Murilo Rafael de Mello assume marketing do Grupo Flexível para torná-lo referência em poliuretano na América Latina até 2030.
Nova liderança e objetivos
O executivo Murilo Rafael de Mello já atua como Diretor Comercial. Ele retorna para sua segunda passagem na empresa. Assim, lidera ações que consolidem o Grupo Flexível como referência em tecnologias de poliuretano e especialidades químicas.
A sede fica em Jaraguá do Sul (SC). O grupo fabrica sistemas de PU e especialidades químicas. Além disso, exporta para a América do Sul.
“Investimos em inovação e no desenvolvimento de especialidades químicas para construir marcas fortes, globais e orientadas a valor.”
Estratégias de marketing reformuladas
A equipe reformula estratégias de marketing. Dessa forma, aumenta a participação em todas as etapas da jornada de vendas. Enquanto isso, estreita relações com clientes por eventos e comunicação em português e espanhol.
As marcas destacam características técnicas dos produtos. Flexível produz sistemas de PU. EVO – Soluções Termoacústicas oferece painéis e telhas isolantes.
Polivedo inclui adesivos, selantes e impermeabilizantes. Por outro lado, o portfólio abrange especialidades químicas e produtos de distribuição como commodities.
Diferenças entre linhas de negócio
As frentes diferem em valor percebido e ciclo de vendas. No entanto, especialidades demandam abordagem consultiva de longo prazo. Commodities seguem processos transacionais rápidos.
Assim, cada modelo exige investimentos distintos. Dessa maneira, adapta-se a estratégia para elevar a experiência do cliente. Portanto, fortalece o posicionamento das marcas.
“Ao adaptar nossa abordagem para cada unidade, ampliamos a qualidade da experiência do cliente.”
Segmentos e inovação
O grupo investe em mobilidade, moveleiro e construção civil. Além disso, foca em cadeia do frio, industrial, calçadista e esportivo. A versatilidade do PU atende diversas densidades e rigidezes.
Em seguida, amplia inteligência de mercado e análise de indicadores. Dessa forma, direciona investimentos em inovação. Por fim, desenvolve novas linhas de produtos.
Economia circular em foco
A área prioriza economia circular. Clientes demandam especialidades de matérias-primas renováveis ou recicladas. Enquanto isso, o grupo amplia relações em mercados consolidados.
“A economia circular já é uma realidade nos setores produtivos e estamos prontos para liderar essa transformação.”
Trajetória de Murilo Mello
Natural de Jaraguá do Sul, formou-se em Administração. Atualmente, cursa MBAs em Gestão de Vendas e Gestão de Pessoas na USP/Esalq. Iniciou carreira na WEG como estagiário.
Em 2013, entrou no Grupo Flexível. Estruturou suprimentos e aprendeu sobre poliuretano. Em 2018, foi para Jiahua Chemicals na América.
Depois, gerenciou Supply Chain na Purcom, liderando projetos de ESG. Retornou ao Grupo Flexível aos 32 anos, como diretor mais jovem.
Sobre o Grupo Flexível
Fundado em 1999, destaca-se em químicas especializadas. Possui filiais em Extrema (MG) e São João do Itaperiú (SC). Fornece soluções para diversos segmentos.
A inovação integra seu DNA. Mantém um dos melhores laboratórios nacionais. Desenvolve soluções exclusivas sob medida.
