Sucesso de Stranger Things reforça uso de grandes lançamentos da cultura pop como motor de campanhas e ativações de marca no fim de ano.
Lançamentos que dominam a conversa
No último dia do ano, vai ao ar o episódio final de Stranger Things, série da Netflix que acompanha cinco amigos em Hawkins e seu “mundo invertido”. A nova temporada voltou a ocupar o centro das atenções do consumo e da comunicação. Collabs, campanhas temáticas e ações de live marketing se espalham por diferentes países.
Esse movimento mostra como o mercado passou a enxergar o hype da cultura pop como oportunidade estratégica. Levantamento da Licensing International aponta que campanhas que conectam marcas a propriedades do entretenimento podem aumentar em até 20% o engajamento. Assim, grandes lançamentos passam a ditar pautas e calendários de marketing.
Cultura pop no centro das estratégias
Nos últimos anos, a cultura pop assumiu protagonismo nas estratégias de comunicação. “De Barbie ao Big Brother, passando por séries como Round 6 e tendências do TikTok, é nesses picos culturais que o público está mais atento, engajado e disposto a conversar. Quando isso acontece, marcas conseguem entrar com naturalidade e ocupar espaço real na conversa”, afirma Haynabian Amarante, COO da HUSTLERS.BR.
Quando o filme Barbie estreou, shoppings de várias capitais receberam ativações imersivas, como a “Casa da Barbie” e instalações instagramáveis. Já em Round 6, o universo das provas ganhou versões em espaços públicos, com réplicas de personagens e dinâmicas que estimulavam interação e compartilhamento. Dessa forma, o físico se conecta ao digital.
Séries clássicas também voltaram à cena por meio dessas ações. Friends, exibida originalmente nos anos 1990, retornou com exposições temáticas e sets reproduzidos em vias públicas, além de inspirar coleções de moda e decoração. A franquia Harry Potter segue caminho semelhante, mantendo relevância com experiências e produtos licenciados.
Stranger Things e o poder do ‘mundo invertido’
Com Stranger Things, o padrão se repete em nova escala. Lojas passaram a recriar cenários icônicos da série, com luzes natalinas e fliperamas retrô. Redes de fast food levam o público ao “Mundo Invertido” com ambientação temática e ativações pensadas para fãs.
Outras marcas investem em experiências imersivas, como o “Stranger Things Day”, com produtos especiais e espaços fotografáveis. Essas ações estimulam o público a registrar e compartilhar sua participação. Assim, campanhas se transformam em conteúdo espontâneo nas redes.
Timing como vantagem competitiva
Nesse contexto, ignorar picos culturais significa perder o timing. E timing, hoje, está diretamente ligado a resultados. “Estar presente em grandes momentos de atenção coletiva transforma campanhas em conversas vivas, que se espalham entre telas, ruas, timelines e comunidades de fãs”, destaca Haynabian Amarante.
Segundo o executivo, marcas que entram com consistência e autenticidade não apenas aproveitam o hype momentâneo. Elas se aproximam do público, reforçam laços e constroem relevância de longo prazo. Dessa maneira, lançamentos como Stranger Things deixam de ser apenas entretenimento e se tornam plataformas de relacionamento.
Sobre a HUSTLERS.BR
A HUSTLERS.BR é uma agência de comunicação especializada em Live Marketing e Estratégia Digital. A empresa desenvolve soluções inovadoras, autênticas e diversas, de eventos online e presenciais a ativações de marca. O atendimento é personalizado e realizado por uma equipe plural.
Liderada por Ramon Prado e Haynabian Amarante, empresários e profissionais pretos com mais de 20 anos de experiência, a HUSTLERS.BR já atendeu clientes como TikTok, Google, Warner Bros., Banco BV, Fiserv e Ultragaz. A agência se apresenta como um negócio que vive diversidade, com o propósito de criar experiências únicas e memoráveis, unindo inovação, autenticidade e excelência.
