Filtr Music Brasil inicia Campanha de Verão com pagode e sertanejo, unindo curadoria, dados e TV para fortalecer a marca.
Verão com música, dados e curadoria
A solidez da marca Grupo Sony Music Entertainment Brasil sustenta projetos de grande alcance no mercado musical. Com atuação integrada entre estratégia criativa, mídia e distribuição, o grupo se destaca na promoção de artistas e campanhas de alta visibilidade.
Entre essas iniciativas estão as playlists Filtr Music, que desempenham papel central na descoberta de novos públicos nas plataformas digitais. Dessa forma, as listas ajudam a impulsionar carreiras e a manter o engajamento contínuo com diferentes gêneros.
É nesse contexto que o Filtr Music Brasil, hub de entretenimento e curadoria musical do grupo, lança sua Campanha de Verão. A ação sazonal tem foco na construção de valor de marca a partir da música como ferramenta de conexão emocional e cultural.
Campanha integra curadoria, mídia e dados
A campanha combina curadoria editorial, planejamento de mídia e análise contínua de dados de consumo em streaming. Assim, permite entregar playlists relevantes para diferentes contextos, momentos e hábitos do público ao longo da estação.
Um dos pilares é a sinergia entre Sony Music Brasil e Som Livre, que integram o Grupo Sony. A iniciativa reúne grandes nomes da música brasileira em uma produção audiovisual inédita para os comerciais da campanha.
Participam nomes como Sorriso Maroto, Grupo Menos É Mais, Diego & Victor Hugo, Turma do Pagode, Tiee e Dilsinho. A estratégia articula lançamentos recentes e repertório de catálogo, usando dados de performance para decisões editoriais.
O objetivo é estimular engajamento e ampliar a longevidade do consumo musical. Dessa maneira, a campanha atua ao mesmo tempo como frente de branding e projeto de performance.
Playlists de pagode e sertanejo no centro
No centro da estratégia estão duas das playlists mais relevantes do ecossistema Filtr. São as listas de Pagode e Sertanejo, ambas no Top 50 de playlists mais ouvidas do Brasil no Spotify.
Com as assinaturas “Tem um Pagode que combina com cada momento — e, para todos os momentos, tem playlists Filtr” e “Ministério da Música incentiva: no verão, use Filtr”, a campanha terá veiculação integrada. O plano inclui TV aberta em horário nobre e TV por assinatura.
A estratégia prevê ainda inserções em parceiros de streaming e ativações em redes sociais. Os conteúdos são voltados à descoberta, à recorrência e ao engajamento contínuo com as playlists de verão.
Executivos destacam força coletiva e visão de dados
Para Fernando Cabral, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, a campanha reflete a força do coletivo artístico da companhia. Ele ressalta a capacidade de desenvolver projetos que ampliam o alcance da música brasileira.
“Reunir artistas tão relevantes em uma mesma iniciativa é reflexo da potência criativa do nosso time e da capacidade do Grupo Sony Music de desenvolver projetos que respeitam a identidade de cada artista, ao mesmo tempo em que ampliam o alcance e o impacto cultural da música brasileira.”
Wilson Lannes, COO do grupo, ressalta a concepção da iniciativa. Segundo ele, a empresa sempre imaginou uma campanha nesse formato e encontrou o momento ideal para executá-la com consistência.
“Sempre imaginamos uma campanha neste formato e agora surgiu a oportunidade de colocá-la em prática com a consistência que o projeto exige. Conseguimos alinhar timing, repertório, talentos e parceiros em uma execução integrada, pensada desde a origem para ganhar escala, solidez e relevância ao longo de todo o Verão.”
Para Cristiane Simões, SVP e Label Head da Sony Music Brasil, a ação traduz uma visão de marketing orientado por dados, curadoria e relevância cultural. A proposta é fortalecer a marca Filtr e potencializar o consumo de música de forma consistente.
“A Campanha de Verão Filtr Music traduz nossa visão de marketing orientado por dados, curadoria e relevância cultural. É uma iniciativa pensada para fortalecer a marca Filtr, gerar conexão com o público e potencializar o consumo de música de forma consistente.”
Tatiana Cantinho, SVP e Label Head da Som Livre, reforça a relevância das playlists envolvidas. Ela destaca a força do casting da companhia e a conexão com o público brasileiro.
“A Som Livre traz a força de seu casting e a profunda conexão com o público brasileiro para a Campanha de Verão Filtr Music. Estarmos no centro dessa iniciativa, especialmente com o destaque para as playlists de Pagode e Sertanejo — gêneros que dominam o consumo e a paixão nacional —, comprova nossa visão de transformar dados de audiência em experiências que celebram a cultura do país e fortalecem os laços com os fãs de música.”
Filtr Music reforça papel estratégico no verão
Com início em 21 de dezembro, a Campanha de Verão Filtr Music se estende por toda a estação. A ação se posiciona como movimento de branding e performance no ecossistema de música e entretenimento.
A iniciativa reforça o Filtr Music Brasil como marca curadora orientada por dados, com presença cultural relevante. Além disso, consolida o papel estratégico da Filtr em projetos que integram música, marketing e relacionamento com fãs no país.
