L’Oréal Paris e SPM-Rio levam treinamentos Stand Up aos equipamentos da Secretaria da Mulher e reforçam o combate ao assédio.
Ação integra campanha de 21 Dias de Ativismo
Rio de Janeiro, novembro de 2025 – A L’Oréal Paris®, marca de beleza número 1 do mundo e parte do Grupo L’Oréal no Brasil, aderiu à mobilização global da ONU Mulheres. A ação integra a campanha internacional 21 Dias de Ativismo pelo Fim da Violência contra Meninas e Mulheres, com foco em educação e conscientização no Rio de Janeiro.
Em 2025, a campanha das Nações Unidas destaca o tema “UNA-se para Acabar com a Violência Digital contra Todas as Mulheres e Meninas”. Assim, chama atenção para o avanço do assédio on-line e para a importância da segurança digital, especialmente diante do dado de que 1 em cada 3 mulheres sofre algum tipo de violência ao longo da vida.
No Brasil, diferentes instituições adaptam o movimento às suas realidades locais. A SPM-Rio, em parceria com a OIM ONU Migração, definiu a violência psicológica como eixo central da programação municipal. Nesse contexto, a L’Oréal Paris® leva, pela primeira vez, o programa global Stand Up Contra o Assédio aos equipamentos da Secretaria da Mulher.
Metodologia dos 5Ds chega aos equipamentos da SPM-Rio
A ação ocorre nos dias 25, 26 e 27 de novembro e 02 de dezembro, com a presença da ONG Cruzando Histórias, parceira oficial do programa no Brasil. Em cada unidade da SPM-Rio, serão oferecidos 30 minutos de capacitação, apresentando a metodologia global dos 5Ds.
Os 5Ds – Distrair, Delegar, Documentar, Direcionar e Dialogar – orientam como agir com segurança diante de situações de assédio. Dessa forma, o treinamento aborda episódios em espaços públicos, ambientes profissionais e também no meio on-line, fortalecendo a postura ativa de testemunhas e vítimas.
Além das ações nos equipamentos da Secretaria da Mulher, a L’Oréal Paris® participa do 3º Fórum Rede Empreendedora Carioca, em 29 de novembro. No evento, a marca oferece mais uma sessão de treinamento Stand Up, novamente em parceria com a Cruzando Histórias, ampliando o alcance da iniciativa entre mulheres empreendedoras.
Empoderamento feminino e fala das lideranças
Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris® no Brasil, reforça o compromisso da marca com o empoderamento feminino. Segundo ela, a empresa sempre defendeu o valor de cada mulher, com mensagens de confiança e autonomia em sua comunicação.
Ela destaca ainda que, com o programa Stand Up, a ambição é criar um pacto social por meio da educação. Ao levar conhecimento e ferramentas práticas para mais mulheres, a marca busca contribuir para um ambiente mais seguro, acolhedor e livre de violência, tanto no mundo físico quanto no digital.
Os equipamentos da Secretaria da Mulher estão espalhados por diversas regiões da cidade. Eles oferecem serviços de enfrentamento à violência, acolhimento, orientação e cursos de capacitação voltados à autonomia e ao fortalecimento das mulheres cariocas, reforçando a rede de apoio local.
Para Joyce Trindade, Secretária de Políticas para Mulheres e Cuidados do Rio, falar sobre violência é urgente, mas não suficiente. Ela ressalta a importância de preparar as mulheres para enfrentar, reagir e se proteger diante das agressões.
Joyce afirma que a parceria com a L’Oréal Paris® fortalece o trabalho diário da SPM-Rio, que já acolheu mais de 1 milhão de mulheres. Com os treinamentos do Stand Up, a secretaria garante que elas tenham conhecimento sobre seus direitos, em uma atuação baseada em formação, informação e transformação.
Sobre L’Oréal Paris
A L’Oréal Paris® é a marca de beleza número 1 do mundo, presente em 150 países. Por meio de produtos, ciência pioneira e comunicação inclusiva, a marca incentiva cada mulher a assumir o controle da própria vida e ocupar o espaço que merece na sociedade.
No Brasil, L’Oréal Paris® lidera o mercado de cuidados capilares com a linha Elseve. Além disso, atua em coloração capilar com as franquias Imédia Excellence, Casting Creme Gloss e Magic Retouch, ampliando o portfólio de soluções para diferentes perfis de consumidoras.
Em cuidados com a pele, a marca oferece produtos de limpeza, hidratação e tratamento, além de protetores solares com a franquia Solar Expertise. Dessa maneira, consolida presença em várias categorias de beleza e cuidado diário.
Sobre o Grupo L’Oréal
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com um portfólio internacional de 38 marcas diversas e complementares, o grupo registrou vendas de 43,48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores no mundo.
Líder global em beleza, a empresa está presente em múltiplas redes de distribuição. Atua em mercados de massa, lojas de departamento, farmácias, drogarias, salões de cabeleireiro, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce, garantindo amplo acesso aos seus produtos.
Pesquisa & Inovação estão no centro da estratégia do grupo, com uma equipe de 4.000 pesquisadores. O objetivo é atender às aspirações de beleza em todo o mundo, aliando tecnologia, segurança e desempenho em cada lançamento.
Reforçando o compromisso com a sustentabilidade, o Grupo L’Oréal lançou o programa L’Oréal Para o Futuro. O plano estabelece metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável até 2030, buscando impulsionar uma sociedade mais inclusiva e responsável junto a todo o ecossistema da companhia.
No Brasil, quarto maior mercado de beleza do mundo, a empresa completou 65 anos em 2024. É uma das líderes do setor, com portfólio de 22 marcas no país, entre elas L’Oréal Paris®, Maybelline®, Garnier®, Niely®, Colorama®, Kérastase, L’Oréal Professionnel, RedKen e Matrix.
O grupo também atua com marcas de cuidados e perfumes de prestígio, como La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro, Valentino e Mugler. Assim, consolida posição estratégica em diferentes segmentos da indústria de beleza.
