Giraffas apresenta a Zhu Marmitas, marca que moderniza a categoria e atinge quase 1 milhão de refeições por ano.
O Giraffas, a maior rede de refeições completas do Brasil, anuncia a chegada da Zhu Marmitas, nova marca que passa a representar oficialmente a operação de marmitas anteriormente conhecida como Saffari. O rebranding marca a evolução da vertical criada em 2022, que ganhou relevância dentro da rede e agora inicia uma fase de modernização e fortalecimento no delivery.
Criada com foco em praticidade e comida de verdade para o dia a dia, a categoria consolidou-se rapidamente como uma frente estratégica. Hoje, já está presente em 70% das unidades com delivery e registra volume próximo de 1 milhão de marmitas por ano, refletindo a adesão crescente dos franqueados e a demanda consistente do consumidor.
Identidade renovada e mascote oficial
A mudança de nome apresenta o Zhu, o leão azul que já compunha a identidade visual da marca e agora se torna o mascote oficial. Inspirado no sucesso das Giraffinhas, o personagem assume o protagonismo do storytelling, trazendo leveza, modernidade e maior conexão com o público digital.
“Esse rebranding representa a maturidade da categoria. A operação cresceu, ganhou identidade e comprovou seu potencial. A Zhu Marmitas nasce para fortalecer ainda mais essa frente no delivery, apoiar os franqueados e ampliar nossa conexão com o consumidor”, afirma Carlos Guerra, fundador e CEO do Giraffas.
Implementação e comunicação
A nova marca será implementada progressivamente nas unidades, acompanhada de ações de comunicação que destacam conveniência, sabor e a personalidade do mascote. O objetivo é construir um universo mais humanizado e reconhecível para o consumidor.
Sobre o personagem Zhu
Zhu é o chef leão azul que simboliza a nova fase da operação. Prático, divertido e apaixonado por comida de verdade, ele reforça o posicionamento da marca: refeições honestas, gostosas e preparadas com tempero único.
Sobre a operação de marmitas
Criada em 2022, a operação nasceu para acompanhar o ritmo dos brasileiros, oferecendo refeições práticas, saborosas e preparadas com ingredientes de qualidade. Com foco exclusivo no delivery e cardápio enxuto, segue em expansão progressiva nas unidades — agora sob a identidade de Zhu Marmitas.
Sobre o Giraffas
Com 44 anos de história, o Giraffas é a maior rede de refeições completas do Brasil, presente em todas as regiões com mais de 400 unidades em 25 estados e no Distrito Federal. A marca se destaca por oferecer sabor, qualidade e preço justo em um cardápio variado que inclui pratos completos, sanduíches e sobremesas, celebrando a culinária brasileira em diferentes formatos.
Presente em ruas, shoppings, hipermercados, rodoviárias e aeroportos, o Giraffas conecta conveniência e conforto em cada ponto de venda. Em forte expansão e reconhecido com o Selo de Excelência em Franchising da ABF, atrai investidores que buscam marcas consolidadas e com potencial de crescimento.
