Bradesco aposta em Macaulay Culkin na campanha “Para não esquecer”, reforçando o posicionamento “Você Primeiro” para a chegada de 2026.
Nostalgia e afeto no fim de ano
Alinhado ao conceito institucional “Você Primeiro”, o Bradesco escolheu o ator Macaulay Culkin como protagonista de sua campanha de fim de ano. Um dos nomes mais reconhecidos do cinema mundial, o artista conduz a nova comunicação do banco. Dessa forma, dá voz a uma mensagem que une cuidado, memória afetiva e reflexão sobre o que importa na transição para 2026. Criado pela agência Lovely, o filme adota o mote “Para não esquecer”, reforçando o papel do Bradesco como marca que inspira conexões humanas. O convite é valorizar gestos essenciais, aqueles que sustentam relações longas, transformadoras e genuínas. A presença de Culkin, em fase mais madura e consciente de seu legado, amplia essa mensagem com sensibilidade.
Escolha estratégica de um ícone geracional
A escolha de Macaulay Culkin faz parte de um movimento estratégico da marca. O ator vive um momento comemorativo em sua trajetória, em alta relevância cultural global. Assim, o Bradesco o identifica como símbolo capaz de gerar conversas importantes, atravessar gerações e despertar reconhecimento imediato, especialmente no fim de ano. No filme, o ator aparece em um ambiente acolhedor, falando diretamente com o público. Com naturalidade, ele comenta como, ano após ano, volta ao imaginário afetivo das pessoas. Pequenas atitudes, como olhar nos olhos, abraçar com calma, dedicar tempo e expressar afeto, surgem como protagonistas de qualquer virada de ciclo. As cenas se intercalam com histórias reais e espontâneas, reforçando a atmosfera de conexão. Dessa maneira, o filme traduz em imagens o compromisso do banco com relações mais humanas. A narrativa une nostalgia, presença e futuro em uma mesma peça.
Posicionamento “Você Primeiro” em destaque
“Seguimos fortalecendo o que queremos levar para 2026, relações humanas verdadeiras, com o cliente no centro. Esse é o sentido do nosso posicionamento ‘Você Primeiro’ (…). Escolhemos o Culkin porque sabíamos que este seria um ano emblemático para ele. O Bradesco também vive um novo momento, de olhar renovado e evolução”, afirma José Maurício Lilla, head de Comunicação do Bradesco.
O executivo destaca que a presença do ator adiciona afeto e relevância cultural à comunicação. Trazer alguém tão querido e presente no imaginário coletivo reforça uma forma mais ousada e conectada de se comunicar. Assim, o banco busca aprofundar a mensagem de colocar as pessoas em primeiro lugar.
“Não tem nada mais valioso para uma marca do que falar com o coração das pessoas. E é isso que essa campanha faz quando traz esse cara tão querido por todos nós, de um jeito tão tocante”, afirma Daniell Rezende, ECD da Lovely.
Desdobramentos em múltiplos formatos
A comunicação se desdobra em filmes de 90”, 60”, 30” e 15” para TV, digital, DOOH, rádio e redes sociais. Criadores de conteúdo também participam da ação, compartilhando o que desejam manter vivo em 2026. Dessa forma, ampliam a conversa sobre continuidade, presença genuína e relações que importam. Esses pilares – continuidade, conexão e relevância humana – são centrais para o Bradesco no próximo ano. A campanha busca ir além da mensagem publicitária e estimular reflexões pessoais. Em clima de fim de ano, o banco reforça o convite para que o público priorize o essencial em suas próprias histórias.
